2016 홍콩 완구용품전

                 Hong kong Toys & Games Fair 2016

■ 2016 홍콩 완구용품전

올해 42회째 개최되는 2016 홍콩 완구용품전은 1월 11일부터 1월 14일까지 4일간 홍콩 전시컨벤션센터(HKCEC)에서 열렸다. 홍콩 완구용품전은 아시아에서 가장 큰 박람회이자 전 세계적으로는 독일 뉘른베르크 Spielwaremessee에 뒤이어 두 번째 규모의 전시회이다. 홍콩 무역발전국(HKTDC)이 주최하고 홍콩 완구협회, 홍콩중국 제조협회, 홍콩 상업성 등 10개 협회 및 공공기관으로부터 지원을 받아 개최되었다. 전시회는 각각의 테마에 맞게 총13개의 카테고리로 나누어져 진행되었다. 그 중에서도 주로 디지털 기술로 만들어진 제품을 선보이는 Smart-Tech Toys, 프리미엄 브랜드 제품으로 구성된 Brand Name Gallery, 액션 피규어, 마술 용품 등을 전시하는 Kidult World, 올해 많은 관심을 받은 아웃도어 스포츠 용품과 게임 관련 제품을 전시하는 World of Sports관이 특히 인기를 끌었다.

■ 주요 전시품 트렌드

- 라이센스 캐릭터를 이용한 다양한 제품

유명한 티비쇼나 만화, 영화, 모바일 게임 등의 라이센스 캐릭터를 이용한 문구류를 원하는 수요가 꾸준하였다. 2013년 전 세계 라이센스 상품의 거래 규모는 155.8 백만 달러였으며, 이 중 아시아의 라이센스 시장은 12%를 차지하였다. 중국 라이센스 시장은 아시아 라이센스 시장에서 일본에 이어 2위를 차지 할 만큼 큰 시장이라고 할 수 있다. 이러한 트렌드를 반영하듯 전 세계적으로 유명한 캐릭터 등을 이용하여 만든 제품이 많은 인기를　끌었다.

1) Hape International (Hong kong) Limited ( Booth: 1E-C02 )

？ 국가 : 독일, 홍콩

？ 대표 품목 : 최근 개봉한 영화 ‘어린왕자’를 이용한 캐릭터 상품

？ 회사 소개 : 전 세계적인 장난감 제조 회사 중의 하나로 전시회장 1층의 Brand Name Gallery에 위치하여 많은 사람들의 이목을　끌었다. 1986년 독일에서 설립되어 현재는 전 세계적으로 성장하여 약 50개국의 나라에 장난감을 수출한다.

2) AOJIE Plastic Toys Factory Limited ( Booth: 1D-A20 )

？ 국가 : 중국, 홍콩

？ 대표 품목 : 아기 용품, 스포츠 용품, 장난감 등

？ 회사 소개 : 1993년 중국 광동에서 설립된 이후 현재 20가지 스포츠 카테고리에 속한 1,000개 이상의 제품을 보유하고 있다. 전 세계적으로 인기 있는 ‘스누피’의 캐릭터들로 부스 전체를 디자인하여 지나가는 사람들의 관심을 끄는데 성공하였다.

- 기술 발전에 따른 스마트 완구의 인기

과학 기술에 입각하여 만들어진 장난감 제품이 인기를 얻고 있다. 많은 인형들이나 장난감 로봇들이 Android나 IOS 시스템으로 작동하는 기계로 원격 조정이 가능해졌으며, 최근에는 스타워즈 캐릭터를 접목한 스마트 완구나 지능이 있는 공룡 로봇 등 기술이 접목된 장난감들을 원하는 수요가 높다. 이런 트렌드에 맞추어 전시 주최측에서는 3층 복도에 공간을 마련하여 장난감 디자인 대회에서 수상한 작품 중 스마트 기술을 탑재한 작품들을 전시하여 지나가는 이들의 관심을 받았다.

■ KOREA Pavilion

한국완구공업협동조합이 주관한 한국관은 3C Consourse에 위치하였다. 1997년부터 해마다 국가관으로 참가하는 한국완구공업협동조합에서는 올해15개의 한국 업체들을 인도하여 본 전시회에 참가하였다. 이 외에도 단독으로 홍콩 완구전에 참가한 한국 업체들까지 포함하여 총 40개사가 참여하였다. 한국관은 3층의 중앙 홀에 위치해있어 완구전 이외에 동시 개최된 유아 용품전, 문구전, 라이센싱 쇼를 찾는 내방객들이 자연스럽게 유입되었다. 바이어들은 꾸준히 있는 편이였다고 업체들은 평가하고 있으며, 중국 바이어 보다는 홍콩 바이어들이 더 많았다고 하였다. 하지만 미국, 중국 회사의 홍콩 지사에서 나온 홍콩인 바이어들이 많았기 때문에, 실질적으로 업체들의 국적은 다양했다고 평가하였다.

■ 한국관 주요 품목 및 참가 기업 소개

1) KATIS Co., Ltd. ( Booth: 3CON056 )

？ 대표 품목 : 프리미엄 패밀리 카 “RARUS”

？ 회사 소개 : 주요 품목으로는 수제 제작되는 전동차 ‘라루스’가 있다. 고객이 원하는 대로 주문 제작이 가능함과 아이들이 타는 제품인 만큼 안전하고 친환경적으로 만들고 있음을 강조하였다. 이번에 전시회 첫 참가인만큼 전시회의 전반적인 분위기를 보고자 하였다. 전시회장 내에서 직접 자동차를 운전할 수 있어서 지나가는 사람들의 눈길을 끌었다.

2) GAIA CORPORATION ( Booth: 3CON038 )

？ 대표 품목 : 코스튬 드레스, 인형 등

？ 회사 소개 : 뽀로로, 디즈니 등 유명한 캐릭터와 라이센스 계약을 체결하고, 이와 관련하여 드레스, 코스튬 등을 주로 제작하고 있다. 이미 사람들에게 많이 알려진 캐릭터를 사용한 제품이기 때문에 지나가던 사람들의 많은 관심을 받았다.

■ 주요 부대 행사

■ 전시회 참가 종합 평가

유로모니터는 현재로부터 2018년 까지 아시아 태평양의 장난감 시장은 3-6% 정도 성장하고, 2016년에는 전 세계 최대 장난감 시장이 될 것이라고 예측하였다. 이미 아시아는 장난감을 생산하는 면에서 전 세계적인 허브일 뿐 만 아니라, 그 구매시장 또한 성장 가능성이 높다는 것이다. 또한, 장난감은 아이들만 사용한다는 고정 관념이 통하지 않는 시대가 되었으며, 완구 소비자 층은 어린 연령대에서 다양한 연령대로 확대되었다. 대표적으로 어른들이 액션 피규어나 코스튬을 수집하는 등의 ‘키덜트’ 제품 시장의 성장세를 예로 들 수 있다. 이런 새로운 트렌드와 소비자 성향을 파악하기 위해서 전시회에 참여하는 것은 세계 시장에 진입하는 데에 도움이 될 것이다. 특히 홍콩 완구전은 동류 전시회 중 규모면에서 가장 크고 제일 먼저 열린다. 때문에 본 전시회에 참여함으로서 아시아 시장과 세계 시장에 진출하고 싶어 하는 한국 업체들은 새로운 아이템을 발굴하고 싶어 하는 전 세계의 바이어에게 자사의 제품을 홍보할 수 있는 기회를 얻을 것이라고 판단된다.