사진 출처: 로하스 엑스포 공식 홈페이지 (http://www.lohasexpohk.com)

2017 로하스 엑스포

LOHAS EXPO 2017

(The Trade Exhibition of Natural, Organic & Green Living Products)

■ LOHAS란?

로하스(LOHAS, Lifestyles of Health and Sustainability)는 건강한 삶과 환경 보존을 동시에 추구하고 실천하려 하는 것을 말한다. 따라서 로하스 소비자는 친환경적이며 건강지향적이고, 다음 세대의 환경까지 배려하는 현명한 소비를 지향한다.

(자료원: 삼성경제연구소, LOHAS란 무엇인가(웰빙식품 시장 및 TREND 조사))

▶ "Well-being"과 "LOHAS"의 비교

로하스는 "건강지향, 합리적 소비"의 웰빙 특징에 "친환경적, 이타적"인 소비 지향이 추가 된 웰빙의 상위개념이다.

(자료원: 삼성경제연구소, LOHAS란 무엇인가(웰빙식품 시장 및 TREND 조사))

▶ 로하스 산업군

· 지속가능한 경제(Sustainable Economy): 환경적 지속가능성과 수익을 동시에 고려, 신재생에너지, 미래 자동차, 에너지효율상품, 그린빌딩/아파트 사업, 친환경 산업재, 재활용 에너지, 사회적 책임 투자 등

· 건강한 식생활(Healthy Living): 유기농 식품, 건강기능식품, 개인건강치료사업, 다이어트 제품

· 생태적 라이프스타일(Ecological Lifestyle): 고유 기능과 건강, 환경기능성을 모두 충족, 친환경 주택 및 사무실을 위한 상품, 환경 친화적 설비, 친환경가전제품, 재생가능 가정/사무용품, 유기섬유/재활용섬유제품, 생태관광사업

· 대체의학(Alternative Healthcare): 질병의 예방이 우선, 동종요법, 침술/홍채학, 통합의료, 자연요법, 심리적 질환의 예방, 보조의약품, 건강 및 웰빙 솔루션

· 자기개발(Personal Development): 정신적 건강이 더 중요, 요가/헬스, 정신수양상품, 자아실현상품

(자료원: 제주 로하스 박람회 공식 홈페이지(http://www.lohasjeju.co.kr))

■ LOHAS Expo 2017

천연, 유기농, 친환경 제품 박람회 LOHAS EXPO가 2017년 2월 23일(목)부터 25일(토)까지 홍콩 전시컨벤션센터(HKCEC)에서 개최되었다. 2012년 첫 개최 이후 올해 6회째 개최 되는 2017 로하스 엑스포는 아시아 채식주의 박람회와 동시 개최되어 주목을 받았다. 중국, 홍콩, 대만, 오세아니아 국가, 그리스 등 여러 국가에서 온 112개사가 참가하여 업체와 제품을 홍보하고, 산업정보를 교류하는 장을 마련하였다.

■ 주요 전시품 트렌드

이번 전시회는 유기농 식품, 건강보조식품을 제외하고도 일상용품, 의료기구, 관광상품, 의류 등등 다양한 방면에서의 전시품들이 등장하였다. 특히 해가 갈수록 중국과 홍콩 시장에서 주목 받고 있는 뷰티 산업으로 인해 각종 기초, 향수, 기능성 등의 유기농 화장품 및 유기농 음료, 차, 건강보조식품등의 이너뷰티 용품이 주를 이루었다.

■ 한국관 소개

올해는 다른 한국 업체들을 제외하고도 경기중소기업연합 운영기관인 경기 FTA활용지원센터의 주관 하에 한국 업체들이 참가하여 한국관 내에 별도로 경기도관을 구성하였다. 도는 참가한 중소기업의 원활한 수출 상담을 위해 부스 임차료 50%, 부스장치비 50% 지원과 차량 및 전시 물품 운송료(발송비)를 전액 지원했다. 참가 업체들은 생활의료기기, 화장품, 건강보조식품 등 의약품목 위주로 고급 기술이 사용된 물품들을 선보여 참가자들의 주목을 받았으며, 136건, 959만 달러의 수출 상담실적과 96건, 428만 달러의 계약 실적을 거두었다.

(자료원: 경기중소기업연합회(www.ggfta.or.kr))

■ 주목 받은 한국 제품

▶ 홍콩 건강음료 시장 겨냥

▶ 쌀과 시리얼로 다문화 시장 겨냥

■ 다른 국가관 살펴보기

이번 전시회에는 대만과 한국, 두 개의 국가관이 마련 되었다. 대만의 국가관이 전시회장의 가장 왼편에 위치했으며, 바로 옆에 한국의 국가관이 위치하였다. 대만관은 '로하스 타이완'이라는 타이틀을 내걸고 각종 로하스 상품을 전시하였다. 타 국가관과 마찬가지로 식료품 및 기타 용품들도 많았지만, 관광 상품이 눈에 띄게 많았다. 지자체들을 비롯한 관광 단체들이 로하스 컨셉에 맞게 자연 관광지들을 소개하여 사람들의 관심을 끌었다. 또한 별개로 상설 무대를 마련하여 대만을 소개하는 행사를 진행하였다.

■ 주목을 끄는 부대행사

▶ Hong Kong LOHAS AWARD 2017

(사진 출처: 로하스 엑스포 공식 홈페이지(http://www.lohasexpohk.com))

홍콩 로하스협회의 주최로 개최되어 지속 가능한 발전과 로하스 산업에 기여한 기업들을 선정하는 행사로 올해 두번째로 개최 되었다. 로하스 산업 전문가들로 구성된 평가단에 의해 선정 되었으며, 동아시아 로하스협회의 제품 인증을 받은 상품들 중에서 제품경쟁력, 기업가치, 삶의 질 향상, 환경보호, 사회환원 등의 기준에 의해 종합적으로 평가 되었다. 수상한 업체들에게는 따로 마련된 전시관에 상품을 전시할 수 있는 기회와 로하스 엑스포 공식 홈페이지에 기재되는 등의 혜택이 주어졌다. 입후보 비용은 HK$1000이다.

(자료원: 로하스 엑스포 공식 홈페이지(http://www.lohasexpo.hk.com))

▶ LOHAS Onsite Forum

전시회 기간 동안 특별 상설 무대에서 30분간의 포럼이 15분 간격으로 열렸다. 해당 포럼들은 로하스 산업 동향, 로하스 제품 등의 다양한 주제로 진행 되어 3일 동안 2000여명의 사람들이 참관하였다. 특히 전시회 이틀 째에는 LOHAS Beauty and Health Forum이 열려 2시간 가량 로하스 이너뷰티 제품에 대한 특별 포럼을 진행하였는데, 최근 성장하고 있는 이너뷰티 시장의 영향으로 많은 사람들이 관심을 가졌다.

■ 동시 개최 전시회 'Vegetarian Food Asia 2017'

동시 개최된 'Vegetarian Food Asia'에서는 채식주의자들을 위한 다양한 식품과 관련 제품을 선보였다.

■ 전시회 참가 종합 평가

2000년대부터 웰빙, 유기농 및 로하스 소비자들이 증가하면서 그 산업군 또한 커지고 있다. 특히 거대한 시장 중에 하나인 중국의 로하스 산업군도 커지고 있는데, 중국의 건강·웰빙식품 시장 규모는 2004년 226억 위안에서 2013년 5000억 위안으로 급성장하였다. 또한 중국 건강식품 소비자의 50%를 넘게 차지하는 중년 소비자들이 중국의 노령화와, 중국 산아제한 정책의 해제로 유아 인구도 늘어나 로하스 산업이 더욱 커질 것으로 전망 된다. 그만큼 이번 전시회도 많은 사람들의 주목을 받았다.

그러나 전시 품목 선정 단계에서 신중해야 할 것으로 보인다. 전시회 참가사 ONDOL LIFE. INC에서는 온돌에 대해서 배경 지식이 없는 사람이 대부분이기 때문에 많은 사람들의 주목을 받지는 못했다고 하였다. 반면 중국 기업들은 차라는 단일 품목만으로도 많은 손님들이 방문하였다. 따라서 사전에 시장조사 외에도 해당 품목에 대한 현지인들의 인식을 조사하는 것이 중요할 것으로 보인다. 또한 참가사 Kuvings는 비록 좋은 반응을 받았지만 로하스 엑스포가 로하스 관련 분야의 품목을 전부 포괄하기 때문에 출품 품목이 애매하다고 하며 품목에 따른 적합한 전시회 선정이 중요해 보인다고 말했다.

이번 전시회에서는 로하스 산업의 발전과 한류가 결합하며 시너지 효과를 발생시켜 좋은 결과를 이끌어 낼 수 있었다. 캐나다 혹은 오세아니아 국가들과 같이 자연 환경이 좋다는 인식이 있는 국가들은 이를 잘 이용하였는데, 한국 또한 비교적 깨끗한 나라라는 인식이 있는 만큼 자연 환경과 높은 과학 기술력을 결합하여 홍보하는 것도 좋은 방법으로 보인다.

(내용 참고: 코트라 청두무역관)

 출처: 코트라 홍콩무역관