전시회 개최 목적 및 배경

AUTOMOTIVE HUNGARY 2017은 올해로 5번째를 맞이하는 자동차 박람회임. 이 전시회는 헝가리 자동차 산업의 주요 업체, 자동차 제조업체, TIER1, TIER2 및 TIER3 공급 업체 및 업계 관련 서비스 제공 업체, 무역 협회를 대표하는 공공 기관 및 무역 협회 등이 참석함.

올해의 새로운 참여 국가로는 독일, 한국, 이탈리아, 스위스 및 대만이 있음. 잠재적인 비즈니스 파트너들인 10,000여명의 전문 방문자들이 전시회에 참여하는 전문성을 가진 박람회임.

전국적인 미디어 캠페인을 통해 대규모 마케팅 및 PR 캠페인으로 국내외 전문가 및 주요 시장 참가자에게 제품 소개함. 또한 업계 대표 및 의사 결정자를 위한 흥미로운 경쟁 및 맞춤 서비스가 제공되며 광범위한 전문 지원과 풍부한 전문 프로그램을 지니고 있음.

입장료

1인 약 1만원(2500 Ft)

사전에 웹사이트를 통하여 이름, 전화번호, 직업, 방문 목적 등의 개인 정보를 등록하면 이메일로 티켓을 받아 무료로 입장 가능함. 이메일로 받은 티켓을 프린트하여 행사 당일에 지참하여야하며 입장시 종이에 있는 바코드를 입력 후 행사장으로 들어갈 수 있음. 

전시관 구성 및 부스 구성

특히 현장에서 제품을 판매하고 있는 업체들에 많은 관람객이 모여 들었음. 공구를 판매 중인 업체들은 자신들의 제품을 관람객에게 잘 보여주기 위해 하나하나 나열하여 전시함. 자동차 내부를 이용하여 공구를 전시한 업체가 굉장히 독특하였음.

메르세데스 벤츠, 아우디 등의 자동차 업체는 행사장 가장 안쪽 벽면에 배치되어 있어 차 구매를 원하는 고객층에게 적극적으로 어필 중이었음.이와 같은 업체들은 자동차를 직접 시승할 수 있도록 하는 것 뿐 만아니라 차의 내부를 자세히 들여다 볼 수 있도록 반을 절단하거나 보닛과 범퍼 등을 없애 엔진 등의 구성을 확인 할 수 있도록 차를 전시함. 자동차의 내부 구성을 흔히 볼 수 있는 것이 아니기 때문에 많은 관람객들이 흥미롭게 차를 관찰함.

주요 참가국 및 경쟁국 참가 현황

전시회 참여 업체로는 헝가리 업체가 가장 많이 참여하였으며 독일, 체코, 이탈리아 등의 업체가 뒤를 이름. 뿐만 아니라 스위스, 폴란드, 슬로바키아, 한국, 대만, 영국 등 10여 개 국의 업체들이 박람회에 참여함.

일반적인 기업뿐만 아니라 각국의 무역 기관에서도 직접 나와 본인들의 국가와의 무역에 대하며 적극적인 홍보 중이었음. 헝가리 무역 기관 뿐 아니라 오스트리아, 독일을 비롯하며 프랑스, 태국, 체코의 무역 기관들이 부스에서 바로 상담을 진행함. 특히 체코 무역 기관은 업체들의 상품을 현장에 직접 전시해두고 설명을 진행하고 있었음.

또한 헝가리의 여러 도시들도 그 도시로 기업의 공장 등을 유치하기 위해 현재 거래를 진행하고 있는 기업들을 홍보하며 자신들의 도시로의 투자를 홍보 중이었음.

TECHTOGETHER - 고등 기술 교육을 받는 학생들을 위한 자동차 기술 경쟁

박람회 내부에는 자동차 기술에 대하여 공부를 하고 있는 학생들을 위한 TECHTOGETHER가 따로 준비되어 있었음. 헝가리 데브레첸 대학, 세게드 대학, 엘떼 대학 등 16개의 학생 팀들이 자신들이 그동안 배워온 기술과 지식을 접목시켜 경주용 차를 만들어 경쟁함. TECHTOGETHER이라는 독립된 공간에서 학생들은 경주용 차에 대해 연구를 진행함과 동시에 박람회장 내에 부스에서 각자가 만든 경주용 차를 전시하며 관람객을 만남. 많은 관람객들이 학생들이 제작한 경주용 차를 보면서 기술적인 부분에 대해 지식을 나눌 수 있는 자리가 되었으며 학생들의 잠재적 가능성을 확인할 수 있는 기회가 주어짐.

주목끄는 부대행사 - 강의 프로그램

행사 기간 3일 동안 컨퍼런스가 계속 진행되었으며 자동차 산업에 관한 다양한 주제들이 컨퍼런스에서 다루어짐. 

행사장에서 진행되어진 컨퍼런스로는 "사업, 과학, 경력" 주제별 프로그램, 국가 경제 장관급의 지능형 차량 회의, HIPA-JETRO 및 HIPA-MAJOSZ 공급 업체 포럼, 지역의 자원 개발 및 미래 계획에 관한 심포지엄, 엔지니어링 교육, E-Mobility 컨퍼런스 및 엔지니어링 챔버 전문 교육, 전기 자동차 충전기에 대한 전기 기사 훈련, 슈나이더 일렉트릭 헝가리 Villamossági Zrt. 등 이밖에도 무수히 많은 컨퍼런스가 끊임없이 이어짐. 특히 자동차 관련 다양한 기업들의 대표들이 진행하는 강의가 다수 있어 그들이 제시하는 새로운 기술, 발전에 대해 엿볼 수 있었음.

전시품 트랜드

전시회장에 자동화 기기를 전시해놓은 업체들이 굉장히 많음. 빠른 속도와 함께 정확하게 일을 처리하는 기계들을 어필하기 위해 투명한 케이스 안에서 기계가 움직이고 있었음. 속도와 정확성을 동시에 보여주기 위해 대부분의 업체가 오른편에서 왼편으로 작은 부품 조각들을 옮기도록 프로그래밍 되어 있는 기계를 전시함.

또한 점점 활성화 되어 가고 있는 전기 자동차 산업에 대비하여 전기 충전소. 전기 버스, 전기 자동차 혹은 스마트 차를 시범 운전 해볼 수 있는 운전장 등 전기 자동차 산업과 관련 있는 업체들이 다수 있었음.

그리고 몇몇의 기업은 가상현실 VR 체험으로 차의 시승을 대신하거나 제품의 이용을 가상세계에서 보여주는 방법으로 관람객들의 이목을 끌었음.

국내 참가 업체 의견

전시회 참관객 중 대다수가 학생들이어서 아쉬움. 연평균 10개~15개 전시회를 참여하는데 기존의 참여하던 박람회보다는 규모가 작은 편임.헝가리 시장 규모가 작다고 이미 알고 있으며 앞으로 개척할 만한 가능성이 많아 진출하고자 함. 헝가리에 처음으로 진출하기 위해 바이어를 찾고자 박람회에 참여함. 현재까지 성사된 바이어는 없으나 헝가리 마켓에 꼭 진출하고자함.

종합 의견

박람회의 분위기는 전체적으로 활동적이었음. 워낙 많은 회사들이 있었기 때문에 자신들의 부스를 돋보이게 하기 위한 방법으로 다양한 방법들을 취하고 있음. 자동차 게임으로 이목을 집중시키는가 하면 주전부리는 물론, 풍선을 나누어 주는 업체 또한 있었음. 자동차 박람회에 참여를 하고자 하는 업체라면 다른 업체와 달리 사람들의 이목을 끌어당길 수 있는 부스의 구성이 필요함.

또한 박람회 기간 동안 끊임없이 컨퍼런스가 있으므로 현지 트랜드를 파악하기 위하여 강의에 참여하는 것도 좋은 방법이라고 생각함.

출처 -  코트라 부다페스트 무역관