2017 이탈리아 밀라노 추계 신발 전시회

  밀라노 무역관 인턴 김한슬

◈ 전시회 개요

- 국제적인 신발 전시회인 미캄(MICAM)은 9월 17일부터 20일까지 나흘간 밀라노 Rho Fiera에서 개최되었다.

- 이번 2017년 춘계(S/S) 전시회는 84회째이다.

- 84회 전시회에는 47,187명의 방문객이 참관했으며 이들 중 27,880명은 해외참관객이고 19,307명은 이탈리아 참관객들이다. 작년보다 약 5~6% 상승했다.

- 1,441 개의 업체가 참가하였으며 이중 797개사가 이탈리아의 업체였고 644개사는 해외업체이다.

- 러시아 업체의 참가가 2016년도에 비해 32%가 증가하였다. 뒤이어 미국, 홍콩의 참가도 각각 15%, 7%의 증가를 보였다.

◈ 전시회 성장 추이

◈ 전시회 구성

1, 3관 : LUXURY – 주로 인지도 있는 브랜드의 제품들이 전시됨. (펜디, 구찌 등)

3E섹션 : EMERGING DESIGNERS – 신진 디자이너들의 제품들이 전시됨

3A섹션 : ACCESSORI PER NEGOZI - 액세서리

4, 5관 : CONTEMPORARY – 이탈리아와 다른 국가의 업체들이 다양한 종류로 참가함

4B섹션 : I-KIDS – 아동용 신발

6관 : ACTIVE – 활동성에 중점을 맞춘 기능성 신발 전시 (스포츠용 신발)

7관 : COSMOPOLITAN – 트렌드에 맞춘 신발

◈ 전시회 이모저모 

▲ 1관 LUXURY 에 있던 명품 브랜드들의 부스. 많은 종류의 신발을 가져다 놓기 보다는 브랜드의 대표적인 신발을 전시해 두거나 전시된 신발 없이 영상으로만 참여한 업체도 있다.

참여한 브랜드에는 구찌, 프라다, 살바토레 페레가모, 펜디, 돌체 앤 가바나, 지미추 등이 있다. 명품 브랜드의 참여를 통해 전시회 인지도를 높이고 참관객을 유도하려는 것으로 보인다.  

▲ 구두에 염색을 하는 과정을 직접 볼 수 있도록 한 업체도 있다. 업체들은 각자의 컨셉과 전시할 신발에 맞게 부스를 꾸몄다. 독특한 업체만의 컨셉이 있는 부스는 참관객들의 눈길을 끌었으며 바이어들의 방문으로 이어졌다. 

▲ 다양한 국가에서 전시회에 참여했다. 주로 이탈리아 브랜드가 많지만 스페인, 독일 등의 유럽국가 또는 중국, 미국 등 유럽 외 국가의 참여도 볼 수 있다. 신발 관련해서는 특히 스페인 부스의 인기가 높았다.  

◈ 부대행사

▲ 작년에 이어 구두를 닦아주는 이벤트가 열렸다. 전시회 컨셉에 맞게 커다란 신발모형으로 꾸며진 공간은 많은 남성들의 인기를 받았다.

▲ 17일부터 19일까지 진행된 패션쇼. 규모가 큰 이벤트로 많은 사람들이 패션쇼에 방문하였다. 패션쇼가 진행되는 시간이 따로 정해져 있으므로 참관을 위해서는 일정 확인이 필요하다. 

▲ 떠오르는 신발 디자이너들을 볼 수 있게 특별히 꾸며진 공간이다. 주로 이탈리아 디자이너들이지만 새롭게 이름을 알리기에는 좋은 기회일 것이다. 참신한 디자인 또는 독특한 재질의 신발들을 많이 볼 수 있는 장소다. 

◈ 종합평가

- 다양한 국가의 다양한 디자인의 신발을 볼 수 있기에는 좋은 전시회이다. 업체별로 컨셉이나 내세우는 대표디자인이 뚜렷하다.

- 신발 유형 (스포츠, 명품, 모던 등) 별로 파빌리온 및 구역이 구성 되어있어 관심이 있는 유형의 신발을 쉽게 찾을 수 있도록 하여 방문객의 불편함을 줄였다.

- 시각적으로 굉장히 화려하게 전시가 되어있기 때문에 큰 전시회임에도 불구 지루하지 않다. 다만 규모가 크고 참가 업체도 많으므로 하루에 모든 부스를 다 보기에는 무리가 있을 것으로 보인다. 

- 다음 미캄은 2018년도 2월(춘계)에 개최 될 예정이다. 2017년 기준 입장료가 무료이기 때문에 일반 대중들이 접근하기 쉬운 전시회이며 규모와 다루는 품목도 굉장히 커서 관련 분야 종사자라면 많은 정보를 얻어갈 수 있을 것이다. 

- 전시회 규모는 전년 대비 조금씩 감소하고 있지만 참관객의 수는 증가하고 있고 참가업체도 굉장히 다양해졌기 때문에 앞으로의 전망이 밝다. 특히 이번에는 명품 신발 브랜드도 참가해 자리를 빛냈기에 더더욱 많은 참관객을 끌어 모을 수 있었다.

- 방문 전 관심 있는 업체를 미리 선정해 두는 것이 좋다. 행사장이 넓고 참가 업체도 많아 방문시간이 오래 걸리는 전시회이다.

- 참가 및 방문 관련해서는 MICAM 홈페이지 (www.themicam.com) 방문이 필요하다. 

■출처 : 코트라 밀라노 무역관 자체분석, MICAM 홈페이지