□ 전시회 개요

□ 전시회 특징

○ 독일 뉴렌버그 완구 전시회는 69년의 역사를 가진 세계 최대 완구 관련 전시회로서 매년 독일 뉴렌버그에서 개최됨.

   주최사는 Spielwarenmesse eG로, 인도 뭄바이, 러시아 모스크바, 터키 이스탄불에서도 완구 전시회를 개최하고 있음.

○ 올해 참가한 70여개국 2,819개사(2017년: 2,871개)는 전년 대비 소폭 하락한 수치지만, 참관객 수는 약 73,000명으로(2017년: 72,885명)

   소폭 증가하였음.

(사진 1: 전시관 입구(좌) – Spielwarenmesse 홈페이지, 사진 2: 전시관 전경(우) - Spielwarenmesse 홈페이지)

□ 전시관 구성

○ 동 전시회는 뉴렌버그 남동쪽에 있는 Messezentrum Nürnberg 에서 개최됨.

○ 총 7개의 주제(Toys, Games, Computer Games, Leisure, Hobby, DIY)로 Messezentrum Nürnberg 의 15개 홀을 전부 전시관으로 사용함.

○ 3A에서는 독일기업 중 혁신제품들을 생산하는 기업들을 소개하는 ‘Innovation made in Germany’가 큰 주목을 받음

(사진 3: ISPO 2018 전시관 구성 - Spielwarenmesse 홈페이지)

□ 주요 전시품 트렌드 및 주목할 만한 점

○ ‘Explore Nature’: 최근 실내에서 전자기기를 통해서만 여가시간을 보내는 아이들이 많음. 따라서 아이들이 자연을 탐구하면서,

    자연과 가까워질 수 있도록 하는 제품들이 주목을 받음.

○ ‘Just for Fun’: 놀이는 교육의 일환으로써 좋은 역할을 할 수 있지만 지나치게 복잡한 완구들은 놀이라는 본연의 목적을 상실할 수도 있음.

    따라서 놀이라는 원래의 맞는 목적에 초점을 둔 제품들이 다시 트렌드가 됨.

○ ‘Team Spirit’: 유아기 및 성장기에 놀이는 사회성을 기르는 데에도 매우 중요한 시기임. 타인 같이 협업을 통해 사회성을 발달시키는 데

    도움을 주는 완구들도 올해 중요한 트렌드가 됨.

○ ‘Innovation made in Germany’: 신생 독일 기업들이 주를 이룬 이 특별관에서는 나무 장난감이나 스마트폰 애플리케이션 등 그 형태와는

   상관없이 창의적이고 혁신적인 제품들이 전시되었음.

(사진 4, 5: trendGallery (좌, 우) – KOTRA 뮌헨무역관, Spielwarenmesse 홈페이지, 사진 6: Innovation made in Germany(하) – KOTRA 뮌헨무역관)

□ 한국관 주요품목 소개 및 동향

○ 이번 2018 뉴렌버그 국제 완구 전시회에는 한국완구공업협동조합(KTIC)을 통해 참가한 12개사 및 개별참가업체를 포함하여

   한국업체 총 41개사가 참가함. 한국관은 11번홀 1개의 구역에 위치해 있었음.

○ 한국관에 참가한 다수의 업체들은 소형 장난감, 인형, 장난감 집 등의 품목에 집중되어 있었음. 그러나 몇몇 업체들은 기존의 품목을

    개량하거나 전자기술, IT을 이용한 제품들을 새롭게 선보이며 바이어들의 관심을 받음. 

 (사진7,8: 한국관 전경(좌, 우), 사진 9: 한국 개별 전시업체 아카데미 과학 부스(하) - KOTRA 뮌헨 무역관)

□ 향후 전시회 참가를 위한 조언 및 참고사항

○ 뉴렌버그 국제 완구 전시회는 전 세계 완구 관련 바이어들이 다수 참여함. 그러나 최근 국내 및 유럽 내 저출산으로 인해 완구 시장 자체의

   규모가 작아짐. 따라서 바이어들의 관심을 끌기 위해서는 시장 내 트렌드를 빠르게 파악할 필요가 있음.

○ 중국 348개사, 홍콩 150개사 대만 61개사 등 해당 전시회에는 경쟁국 업체들도 많은 관심을 가지고 참여함. 바이어들의 반응에 의하면

   국내업체들의 기술력과 디자인은 경쟁력이 있음에도 불구하고, 제품의 차별성이나 가격 경쟁력 면에서는 아쉬움을 표한 바가 있으므로

   이 부분을 보완하기 위한 노력이 요구됨.

○ 현재 독일 내 완구 시장에서 인터넷을 통한 거래의 비중이 증가하면서 그 중요성이 커지고 있음. (2017년 전체 구매액 중 37%로 유통 채널

    형태 중 1위) 따라서 인터넷에서의 제품 홍보 및 판매 전략에 대한 고려가 필요함.

□ 전시 주관 업체

○ Spielwarenmesse eG 
Herderstraße 7
90427 Nürnberg

전화: +49 911 99813-0
팩스: +49 911 8149905
메일: info@spielwarenmesse.de

□ 출처

KOTRA 뮌헨 무역관 자체 조사, Spielwarenmesse 홈페이지(www.spielwarenmesse.de), 독일 내 언론 기사

- 끝 -