ㅁ 전시관 구성

ㅇ 전시관은 크게 두 개의 구역(C관, D관)으로 나누어져 있으며, 다양한 뷰티 기업이 참여하여 부스를 운영함.

ㅇ 2016년부터 매년 개최되어 3번째를 맞는 ‘Beauty days 2018'은 폴란드 미용•뷰티 전시회로, 헤어 케어, 스타일링 제품, 가발 등 헤어 용품과 기능성 화장품, 메이크업, 네일 케어 등 다양한 화장품 및 화장용 기기를 선보이며 폴란드 유망 뷰티박람회로 자리매김 함. 

전시장 전경

자료원: KOTRA 바르샤바 무역관 촬영

전시장 안내도

자료원: Beauty days 홈페이지

전시장 세부 안내도

자료원: Beauty days 홈페이지

ㅇ 전시관이 도심으로부터 차로 30분정도 떨어진 곳에 위치해 바르샤바 도심 내 3개의 정류장에서 30분 간격으로 무료 버스를 운행하였음.

ㅇ 시내에서 다소 거리가 있어 버스 이용자가 많았으며, 주차장은 15,000대의 자동차를 수용할 수 있을만큼 크게 조성되어 있음.

ㅇ C관과 D관 내부 및 연결공간에 푸드트럭이 운영되어 참관객들의 허기를 달랠 수 있는 공간이 운영됨.

푸드트럭 운영 및 셔틀버스 모습 

자료원: KOTRA 바르샤바 무역관 촬영

ㅁ 현장 분위기

ㅇ Beauty Days에서는 헤어 용품 및 화장품 브랜드를 위한 전시공간뿐만 아니라 다양한 강연, 대회 및 체험부스가 설치됐음.

ㅇ 3일동안 진행되는 전시회인 만큼 유명인들의 메이크업 설명회와 화장 시연회가 많았으며, 블로거와 유튜버들이 대거 출연하였음.

메이크업 설명회 및 화장 시연회

자료원: KOTRA 바르샤바 무역관 촬영

ㅇ 피부케어 화장품, 바디 화장품, 색조 화장품, 반영구 화장용 기기, 태닝머신, 네일, 헤어케어 제품, 미용용품 등 다양한 부문의 뷰티 관련 기업들이 해당 전시회에 참가하여 부스를 운영함.

참가기업 부스 운영 모습

자료원: KOTRA 바르샤바 무역관 촬영

ㅇ 소비자 입장에서는 체험해보고 즐길 수 있는 이벤트와 공간이 준비되어 있었으며, 또한 기업들에게는 바이어와 상담하고 논의할 수 있는 공간이 준비되어 있어 소비자와 바이어 모두가 만족할 플랫폼으로 준비되어 있었음.

ㅇ 뷰티기기 업체들 또한 직접 장비를 사용하고 체험해볼 수 있는 공간을 마련하여 여성 방문객들의 큰 관심을 유도하였음.

뷰티기기 전시 모습

자료원: KOTRA 바르샤바 무역관 촬영

ㅇ 바이어와 일반 참관객들에게 가장 인기가 높았던 부문은 ‘메이크업’ 부문으로, 독특한 화장법과 화장품을 소개하는 행사가 많이 진행되어 독특한 화장을 하고 즐기는 참관객들을 쉽게 볼 수 있었음.

ㅇ 이번 전시회에는 5개 한국 기업이 참가하여 최근 상승하고 있는 한국 화장품 제품에 대한 인기를 실감할 수 있었으며, 특히 마스크팩에 대해 폴란드인들이 많은 관심을 보였음.

전시관 휴식공간 내 한국관 홍보 모습 

자료원: KOTRA 바르샤바 무역관 촬영

ㅁ 박람회를 통해 바라본 폴란드 뷰티산업 동향

ㅇ 마스크팩, 반영구 기구, 화장품 및 건강 관련 업체들과의 짧은 인터뷰를 진행하여 한국 기업과 폴란드 기업의 최신 동향과 참여 계기를 파악함.

ㅇ MIJIN COSMETICS (마스크팩)

- MIJIN(미진)은 한국 마스크팩 전문 브랜드로 KOTRA 주최 경상북도 무역사절단 참여를 계기로 폴란드 바이어와 거래관계를 시작함.

- 유럽인증(CPNP) 받는 것에 대한 정보가 부족하고 도움을 받을 수 있는 현지 업체나 기관이 부족한 것이 아쉬웠음.

- 폴란드 내에서 한국 마스크팩에 대한 수요가 높고 많은 기업들이 이미 진출해 있는 것을 확인하였지만 충분히 경쟁이 가능하다고 생각하여 참여하게 되었음.

- 전시회의 성격상 B2C 성격이 조금 더 강했지만 다양한 바이어와 미팅을 가질 수 있어 폴란드 현지 진출에 더 높은 가능성을 볼 수 있었음.

- 폴란드 내 다른 뷰티 전시회나 박람회가 있다면 다시 참여하고 싶은 생각이 있음.

MIJIN COSMETIC 참가 모습

자료원: KOTRA 바르샤바 무역관 촬영

ㅇ EN KOREA (반영구 기구)

- 반영구 기구에 대한 수요가 전세계적으로 증가하여 유럽으로의 진출을 생각해 동 전시회에 참여하게 되었음.

- 동남아시아 등 타 지역에서는 눈썹 반영구 시술에 대한 인기가 높지만, 폴란드에서 눈썹 반영구 기구에 대한 공급이 없는 것을 파악하여 진출을 계획하게 되었음.

- 박람회의 성격상 바이어보다 소비자가 많이 있었고 폴란드 내 반영구 기술에 대한 정보가 부족해 시술을 희망하는 참관객이 적은 점이 아쉬웠음.

- 타 기업에 비해 저렴한 가격을 장점으로 폴란드에 투자 전략을 펼칠 예정이며, 매년 해외에 투자하는 규모가 있었기 때문에 폴란드로 투자하는 것에 큰 어려움이 없음.

EN KOREA 참가 모습

자료원: KOTRA 바르샤바 무역관 촬영

ㅇ ingenii (화장품 개발)

- ingenii는 폴란드 BJB 화장품 브랜드로 15년 동안 사업을 유지하며 최신 지식과 기술 및 과학적 업적을 기반으로 화장품 개발에 집중함.

- 화장품 개발 전문가들과 함께 진행한 제품들을 선보이며 기능성 측면에서 장점을 강조함.

- 좋지 않은 성분으로 만든 화장품이 늘어나는 추세이므로 더 높은 품질의 화장품을 만들지 않으면 폴란드 화장품 시장에서 남기 힘들다고 전함.

Ingenii 참가 모습

자료원: KOTRA 바르샤바 무역관 촬영

ㅇ Duolife (건강제품)

- Duolife는 건강제품 브랜드로 폴란드에서 시작해 세계로 뻗어나가고 있는 유명 브랜드임.

- 최근 건강 관리에 대한 관심이 급증하여 자사의 제품을 찾는 고객들이 급증하였다고 함.

- 건강 관련 제품은 제품의 품질과 성분에 민감할 수 밖에 없으므로 신뢰가 중요한 요소로 작용해 해외 시장 진출할 계획이 있다면 제품 규정에 대해 잘 알아볼 것을 추천하였음.

Duolife 참가 모습

자료원: KOTRA 바르샤바 무역관 촬영

ㅁ 시사점

ㅇ 현재 폴란드 화장품 시장에서 한국 제품에 대한 수요가 증가하고 있음. 그에 따라 한국에 관심 있는 투자자들 또한 증가하는 추세이며 폴란드로 진출하고자 하는 한국 기업들도 있었음.

ㅇ 하지만 양국 시장과 트렌드에 대한 기본 정보가 많이 부족한 실태라 수요 조사와 시장 반응 조사에 어려움이 있음.

ㅇ 소모성 화장품 외에 많은 뷰티 장비들도 바이어들의 눈길을 끌었음. 특히 영구/반영구 화장용 기기는 폴란드에서 꾸준히 그 관심도가 증가하고 있음이 확인되었음.

ㅇ 수많은 업체와 참관객들로 인산인해를 이루었으며, 한국 제품에 대한 관심이 높아 폴란드 화장품 시장에 진출하고자 하는 한국기업들은 폴란드 내 뷰티 전시회에 참가할 것을 추천함.

출처 : 바르샤바 무역관