□ 전시회 참가업체 및 참관 바이어 구성

- Beauty&Style은 올해 처음으로 개최되어 전문가 및 대중에게 혁신적인 제품을 소개하고 정보를 교류할 수 있도록 한 국제 뷰티 산업 전문 박람회

- 화장품을 비롯한 태닝, 핸드&풋 케어, 헤어, 살롱 가구 등 다양한 분야의 107개 뷰티 브랜드가 참가

- 일반인도 참관 가능한 전시회였으나 방문객은 전문 에스테틱 샵 관계자가 주를 이룸.

□ 주목 끄는 부대 행사

- 전시회 내에 마련된 무대에서는 도심에서의 피부 노화, 스트레스를 유발하는 생활 습관, 자연적 피부 재생 등 다양한 뷰티 관련 주제의 전문가 강연이 이루어짐.

- 제 60회 헝가리 헤어 미용 챔피언십 대회 및 최초로 개최된 전국 코스메틱 마사지 대회 등 뷰티 관련 경연 대회가 진행됨.

□ 참가업체 부스 트랜드

<부다페스트 무역관 자체 촬영>

- 부스는 대부분 제품을 직접 체험하고 상담할 수 있는 형태로, 특히 화장품 업체들은 판매 화장품을 이용한 코스메틱 마사지를 체험할 수 있도록 하여 전문 에스테틱 샵 관계자에게 큰 인기를 얻음.

<부다페스트 무역관 자체 촬영>

- 헝가리 자연주의 화장품 전문 업체 ILCSI를 비롯한 많은 기초화장품 제품군 브랜드의 전시품 대부분이 친환경, 자연주의 또는 의약성 화장품이었으며, 관련 홍보 문구를 부스 간판에 기재함.

<부다페스트 무역관 자체 촬영>

- 네일 업체들이 다수 참가하여 다양한 컬러의 네일 폴리쉬를 전시함.

□ 현지 친환경 화장품 소비 트렌드 관련 전시회 참가업체와의 인터뷰

- 독일의 88년 역사의 천연 유기농 화장품 브랜드 Charlotte Meentzen에 따르면, 본 사의 헝가리 내 판매 인기 품목을 통해 볼 때 헝가리인은 건조한 헝가리 기후의 영향으로 수분 및 보습력이 풍부한 기초 화장품에 관심이 많음. 또한, 젊은 연령대는 피부 트러블 예방 및 관리 기능성 화장품을 선호하는 한편, 연령대가 높아질수록 안티 에이징 제품을 구매하는 특성이 있음.

- 헝가리 프리미엄 천연 화장품 브랜드 Adrienne Feller cosmetics는, 최근 헝가리인이 피부 건강에 대한 관심이 높아져 기초 화장품 구매 시 피부 개선 효과가 있는 유효성분이 첨가된 기능성 화장품인지 확인하는 경향이 있다고 함. 한국 기초화장품의 장점은 높은 품질의 성분과 피부 개선 효과에 비해 저렴한 가격이라며 최근 이를 높게 사는 헝가리 소비자의 수가 늘고 있다고 언급함.

- 천연 제모제를 제조 및 판매하는 헝가리 브랜드 Pandhy’s에 따르면, 헝가리인은 화장품 구매 시 “Hand-made” 와 같은 독특성, 알러지 관련 생물학적 안전성에 민감한 편

□ 전시회를 통해 파악된 현지 시장 확대 방안

- 헝가리에서는 실질 소득이 증가하고 피부 건강에 대한 관심이 커지면서 고품질 스킨케어 제품에 대한 인기가 높아지고 있음.

- 가격에 민감한 헝가리 소비자를 사로잡기 위해서는 가격 대비 좋은 성분과 즉각 나타나는 효과를 앞세운 마케팅과 현지 할인 프로모션 기간을 활용하는 것을 추천함.

출처 : 부다페스트 무역관