전시회 리포트EXHIBITION REPORT

업종별 박람회

작성자 : 관리자 등록일 : 2014-10-17 조회수 : 1105

 

전시회 명

한글

제18회 상하이 국제 주방&욕실 박람회

영문

KBC2013,The 18th Kitchen&Bath China

개최기간

2013/05/28 ~ 2013/05.31

홈페이지

www.wes-expo.com.cn

연혁

1993 년부터 18 번째 개최

규모 (2012년 기준)

200,636 ㎡ ,36 개국

참가업체수(2012년 기준)

4,362 업체 참가

참관객수(2012년 기준)

약 135,252 명

전시분야

주방, 욕실 용품 등

한국관 참가현황

참가 無 (한국기업 개별 참가)

 

 

① 전시회의 특징

 상하이에서 가장 큰 전시장인 상하이 신 국제전시장(Shanghai New Int'l Expo Center)의 전 홀을 다 사용 할 정도로 규모가 큰 전시회이다.

 본 전시회는 상하이 국제 전람 유한 공사(上海环球展览有限公司)의 주최 하에 이루어졌다. 또한 상하이 국제 전람 유한 공사는 제 18회 중국 국제 건축 무역 박람회를 동 기간에 상하이 엑스포 전람관(上海世博展览馆)에서 개최하였다.

 

② 전시관 구성

밑의 그림은 상하이 신 국제전시장의 평면도인데, 본 전시회는 평면도에 나와 있는 전 홀 뿐만 아니라, 외부 공간 전부를 사용하였다. 

Hall W1~W5는 대개 욕실 용품 및 욕실 인테리어, N1~N5는 주로 거실(주방) 가구 및 거실(주방) 인테리어, E1~E7은 역시 욕실 용품 및 욕실 인테리어 위주로 전시관 구성이 이루어져 있다. 

구체적인 전시관 구성은 밑에 있는 표와 같다.

 

Hall W1,W2,E1,E2,E3,N5

Sanitary Products

Hall W3,W4,W5

Faucet, Tap & Fittings

Hall E4,E5

Bathroom furniture

Hall E6,E7

Shower box, Bathroom furniture

Hall N1,N2,N3

Kitchen cabinet & appliance, sink, fitting

Hall N4

Kitchen cabinet & appliance, sink, fittings, intelligent toilet, bathroom appliance, integrated ceiling & ventilation

 

 

 

 

③ 주요 전시품 트랜드 

전시품은 위에 항목에서 나열한대로 욕실, 주방에 들어가는 모든 제품 및 자재 등으로 다양하였다. 

다만, 그중에서도 욕실 용품 및 욕실 인테리어에서는 스마트 변기와 물 절약을 할 수 있는 아이템 등이 주를 이루었으며, 거실(주방) 분야에서는 화려한 인테리어 및 가구들과 그의 원자재 등이 주를 이루었다.

  

④ 참가업체 부스 트랜드 및 특징 있는 부스 형태/디자인

1. 청량 마케팅

        

욕실 전시에 있어서 가장 트랜디한 점은 청량감과 신선함을 강조하는 것이었다. 짙푸른 식물들을 배치한다든지, 수도에서 실제로 물을 흐르게 하여, 참관객들로 하여금 무더운 상하이 5월 말의 날씨를 잠시나마 잊게 하려는 노력이 엿보였다. 또한, 대다수의 부스가 전체적인 컬러를 흰색으로 선택하여 욕실의 청결함과 시원함을 강조하였다. 

그러나 대부분의 부스들이 천편일률적으로 흰색 컬러에 식물 배치와 흐르는 물의 전시 양식을 띠어, 비교적 어두운 컬러로 부스 디자인을 한 곳이 오히려 더 눈에 띄는 효과를 보이기도 했다.

      

      검은색으로 도배한 부스        해당 부스의 내부 역시 어두운 컬러로 고급스러운 느낌 연출

2. 미녀 마케팅 

모터쇼에나 등장할 법한 몸매 좋은 미녀들이 상하이 국제 주방, 욕실 박람회에 떴다. 독립부스를 꾸린 부스들 중에 적지 않은 곳에서 미녀 모델들을 앞세워 주력 상품들의 홍보에 나섰다. 그 중에서도 모델 한 명당 목 자재 하나씩 들고 런 웨이를 걷는 부스는 특히나 많은 참관객들의 주목을 받았다.

이러한 마케팅은 참관객들의 관심을 끌고, 제품 이미지에 긍정적인 영향을 끼칠 수 도 있지만,

오히려, 성(姓)마케팅에 지나치게 편향되어 제품 기능이나 이미지에 소홀 할 수 있다는 맹점을 갖고 있으므로 적절한 활용이 강구된다.

⑤ 참가비 및 입장료

 전시회 참가비는 밑에 표와 같으며, 입장료는 명함 지참 시 무료이며, 명함이 없을 시에는 명함에 준하는 개인 기록을 남기면 무료입장이 가능하다.

 

출처 : KOTRA 상하이무역관

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