2019 이탈리아 밀라노 춘계 국제 신발 전시회 (MICAM)

밀라노 무역관 인턴 최보민

1. 전시회 개요

- 이탈리아 밀라노의 국제 신발 전시회인 MICAM(이하 미캄)의 87회차 전시회가 2019년 2월 10일부터 13일까지 총 4일간 로 피에라밀라노(Rho Fieramilano) 전시장에서 개최됨

- 미캄은 2월과 9월, 매년 2회 개최되며, 신발이나 가죽 제품의 생산자/유통자/에이전트/대표에게만 입장이 한정된 B2B 전시회

- 이번 87회차 전시회에는 총 30개국 1,396개 업체가 참가했으며(이탈리아 업체 약 800개, 외국 업체 약 600개), 약 2,000개의 컬렉션이 전시됨

- 방문객은 43,000명 이상이었으며, 외국인 방문객의 수는 줄었지만 이탈리아 방문객 수는 증가하여 총 방문객 수는 2.5%의 상승률을 보였다고 주최측은 발표

- 외국인 방문객 중에서는 미국 방문객(+35%)과 캐나다 방문객(+38%)의 수가 크게 증가했으며 북미에서 경쟁 전시회들이 같은 시기에 열렸음에도 불구하고 나타난 이러한 현상은 이들 국가들의 유럽 신발에 대한 관심이 증가하고 있음을 시사

- 러시아, 프랑스, 독일 등 전통적으로 중요한 시장이었던 국가들의 방문객 수는 두 자리 수의 감소를 보였으며 유럽 국가들 중 오직 스페인의 방문객 수만이 10%증가하여 현 가장 중요한 유럽 시장으로서의 면모를 드러냄

2. 전시회 구성

- 전시장의 총 규모는 약 63,000 sq.m이었으며 7개 전시관이 사용됨

- ‘Luxury(럭셔리)’, ‘Contemporary(현대적)’, ‘IKids(아동화)’, ‘Active(활동적)’, ‘Cosmopolitan(도시적)’ 의 총 다섯 개의 테마로 전시관을 나눠 구성하여 관람을 보다 용이하도록 함

1-3관 : LUXURY (럭셔리) : 구두류의 신발

2-4-5관 : CONTEMPORARY (현대적)

4b코너 : IKIDS (아동화)

6관 : ACTIVE (활동적)

7관: COSPOMOLITAN (도시적)

4e코너 : EMERGING DESIGNERS (신진 디자이너) : 12명의 국내외 신진 디자이너들의 컬렉션 전시

3st코너 : PROFESSIONAL MAGAZINES (전문 잡지 및 언론 코너)

3a코너 : ACCESSORIES FOR SHOPS (샵 액세서리)

- 이외에 패션 스퀘어와 키즈스퀘어 등에 앉을 수 있는 시설과 다과가 제공되는 코너가 마련되어 오랜 시간 전시장에서 시간을 보내는 관람객들을 배려함

(사진 1 : 키즈 스퀘어, 사진 2 : 패션 스퀘어, 밀라노 무역관 자체 촬영)

3. 전시회 이모저모

- 전시회 기간 동안 매일 12시 45분에 패션쇼가 3관의 스타일 스퀘어에서 열려 인파가 몰림

(사진 3, 4 : 패션쇼 모습, 밀라노 무역관 자체 촬영)

- 패션, 유통, 판매, 지속가능성 등 다양한 주제에 관한 세미나 또한 전시회 기간 내내 열림. 10일 오후에는 중국 SNS 유명인 두 사람이 “Social media and e-commerce: a Chinese marriage(소셜미디어와 전자상거래: 중국의 결혼)”의 주제로 토크를 진행함

- 10일 저녁에는 DJ가 함께한 칵테일&쇼, 11일 저녁에는 2018년 이탈리아 신발 시장의 베스트 바이어들에게 토미 힐피거와 2018 미스 이탈리아가 미캄 어워즈를 수여하는 행사가 진행됨

(사진 5 : 세미나 모습, 밀라노 무역관 자체 촬영)

- 야외에서는 큰 얼음 덩어리를 신발 모양 등으로 조각하는 퍼포먼스가 있었음 

(사진 6 : 얼음 조각 퍼포먼스 모습, 밀라노 무역관 자체 촬영)

- 1관의 미캄 맨 스퀘어(MICAM Man Square)에서는 남성들을 위한 이발 서비스가 무료로 운영됨. 거대한 신발 모양의 구조물 속에 이발소가 설치되어 눈길을 끎

(사진 7, 8 : 맨 스퀘어 이발소, 밀라노 무역관 자체 촬영)

3. 이탈리아 신발 산업 동향

-2018년, 이탈리아 국내에서는 신발 생산량이 5% 감소하는 등 생산과 소비 모두에 있어 국내 시장에서의 실적이 좋지 않았음.

- 유럽 내 국가들에 대한 수출량은 6% 감소를 기록, 반면 유럽 외 국가들에 대한 수출은 중국(+20%), 한국(+11%), 미국(+4.5%), 캐나다(+23.4%)에서 주목할 만한 증가를 보였고 일본(-3.9%)과 홍콩(-7%)에 대한 수출은 감소 

(l’Informatore Shoes 2019/2 잡지 발췌)

4. 전시회 종합 평가

- 럭셔리, 아동화, 활동성 좋은 신발 등 브랜드별로 내세우는 신발의 기능 및 특징에 따라 전시관을 분류하여 관람객들이 자신이 관심 있는 신발류를 집중적으로 관람할 수 있었음

- 신발 전시회라는 패션 관련 전시회인 만큼 디자인 도용에 민감하여 전시 부스 내부에서 사진 찍는 것이 금지되어 있었으며 업체 관계자들 또한 관람객들의 휴대폰 사용에 특별히 민감한 모습을 보임

- 패션쇼, 패션 관련 토크, 디제잉 행사 등 전시회 기간 동안 다양한 행사가 준비되어 있으므로 미리 홈페이지를 참조하고 관심 있는 이벤트에 맞춰 방문하는 것을 추천

■자료원 : 코트라 밀라노 무역관 자체분석, MICAM 홈페이지, l’Informatore Shoes 잡지