2019 이탈리아 볼로냐 미용전시회 (COSMOPROF)

밀라노 무역관 인턴 최보민 

1. 전시회 개요

- 1967년 시작된 이탈리아 볼로냐 미용 전시회(이하 코스모프로프)의 52번째 전시회가 2019년 3월 14일부터 3월 18일까지 Bologna Fiere에서 개최됨

- 금년 전시 참가업체는 70개국 3,033개사(‘18년 2,822개사)였으며, 관람객은 약 265,000명 (’18년 250,000명)으로 참가업체와 관람객이 매년 증가하는 추세

■ 전시회 성장추이

■ 전시회 특징

- 코스모프로프의 주요 전시 품목은 스킨케어 화장품, 색조 화장품, 미용기기, 헤어제품, 네일 제품, 클렌징 제품, 화장품 용기 등임

- 주최 측에서 선정한 이번 전시회의 키워드는 지속가능성(sostenibilità)이었으며 전시회의 여러 면모에서 친환경 화장품 시장을 독려하는 모습을 찾아볼 수 있었음

2. 전시장 구성 

○ 코스모팩(Cosmopack)

○ 코스모 향수&화장품(Cosmo perfumery & cosmetics)

- 코스모프라임

- 그린&오가닉

- 화장품&향수류 및 국가관

○ 코스모 헤어,네일&뷰티살롱(Cosmo Hair, nail & beauty salon)

- 프로페셔널 헤어

- 뷰티&스파

- 네일월드

■ 전시장 설명

- 이번 전시장은 “코스모팩”, “코스모 향수&화장품”, “코스모 헤어,네일&뷰티살롱”의 총 세 가지의 테마에 따라 나뉘어 구성됨

- “코스모팩”, “코스모 향수&화장품”관은 19.3.14(목)~3.17(일), “코스모 헤어&네일&뷰티살롱” 전시장은 19.3.15(금)~3.18(월)동안 운영되어 운영기간이 이원화되어 있었음

■ 전시장별 전시품목

- “코스모팩” 전시장에는 PB상품과 패키지 제조업체들을 중심으로 화장품 원재료, PB상품, 화장품 패키지 및 어플리케이터 등이 전시되었으며, 글로벌 트렌드 제시 기관 WGSN과의 콜라보로 2021년 화장품계의 컬러트렌드를 제시한 전시 또한 이루어짐

- “코스모 향수&화장품” 전시장은 다시 “코스모프라임”, “그린&오가닉”, “화장품&향수류 및 국가관”으로 분류되었으며 각각 고급·고가(high-end) 화장품, 천연 화장품, 국가관들의 전시가 중심이 되었음

- “코스모 헤어&네일&뷰티살롱” 전시장은 다시 “프로페셔널 헤어”, “뷰티&스파”, “네일월드”로 분류됨. 헤어제품, 네일제품, 전문 뷰티샵 등에서 쓰이는 제품 및 기계를 전시

3. 한국업체 참가 현황

- KOTRA는 2018년 제 51회 차 코스모프로프부터 IBITA(사단법인 국제뷰티산업교역협회)와 두 개의 전시 동(16A, 29B)에 한국 국가관을 공동운영하며, 이번 전시회의 한국관에는 총 110개의 한국 업체가 참가

- 이외에 KOECO(한국 전시에이전시)와 IBITA를 통해 개별로 참가한 업체가 각 20여 개 사, 50여 개 사 있었음

■ 한국관 현황

- 한국관은 2004년부터 매년 참가하여 2019년 올해로 16번째 참가였음

- 한국관은 “코스모 향수&화장품” 관에 위치하여 메인 행사 기간인 19.3.14(목)~3.17(일)동안 운영됨

- 한국관 참가 업체 중 화장품 관련 기업은 60개 사, 미용기기 및 소품 관련 기업은 총 50개사였음

- 두 한국관의 중앙에는 "Business Lounge"를 마련하여 참가 업체와 바이어 간의 미팅을 지원하였으며 한국관 바이어 관리, 홍보 브로셔 배포 및 한국관 안내도 이곳에서 주관. 더불어 각 한국관 참가 업체들의 대표 상품 샘플들을 모아 진열장에 진열하여 추가적인 홍보효과를 꾀함

- 세계 최대 규모의 화장품 전시회인 만큼 매년 참가하는 업체들이 많으며 해마다 신규참가 업체도 많음. 이번 전시회에는 약 70여 개 사가 신규 참가

■ 한국관 참가업체 및 현지 바이어 반응

- 한 업체 관계자는 바이어들이 한국뷰티제품의 품질을 알고 있다고 말하는 등 최근 몇 년 사이 유럽인들의 K뷰티에 대한 선호도가 많이 높아진 것을 느낀다고 함

- 한국 마스크팩은 우수한 품질과 가격 경쟁력으로 알려져 있으며 새로운 기능을 강조한 다양한 마스크팩을 선보인 업체들이 바이어들의 큰 호응을 얻음

- 미용기기 분야에서는 기존 기기들의 단점을 보완한 제품을 개발하여 선보인 업체들에 바이어들의 관심이 이어짐

(좌) 한국관 전시동 외부  (우) 북적이는 한국관

(좌) 한국관 비즈니스 라운지  (우) 타 기관 한국관

4. 타국 국가관 현황

- 이번 코스모프로프에는 총 25개국이 국가관으로 참가 (전년도 23개)

*오스트리아, 벨기에, 칠레, 중국, 프랑스, 독일, 그리스, 아일랜드, 인도네시아, 이스라엘, 일본, 한국, 라트비아, 파키스탄, 폴란드, 루마니아, 스페인, 남아프리카, 스웨덴, 스위스, 대만, 터키, 아랍에미리트, 영국, 미국 

(좌) 중국관  (우) 일본관

(좌) 미국관  (우) 독일관

(좌) 프랑스관  (우) 폴란드관

5. 전시회 이모저모

■ 한국관 사업 설명회(KOTRA)

- 한국관 참가 업체들을 대상으로 한 사전 설명회를 전시회 시작 전날인 19.3.13(수)에 진행함.

- 코트라 측에서 한국관 운영 및 지원 계획 발표, 전시 주최사 측에서 전시트렌드 소개 발표 진행

- 대형 화장품 유통망인 이탈리아 OVS사, 스위스 Tanner사, 스페인 Tradegate사의 구매 정책 발표가 이어짐

(좌, 우) 한국관 사업설명회 진행 모습

■ 코스모프로프 어워즈, 코스모팩 어워즈

- 전시회 참가 업체들의 우수한 제품들에 대해 수상을 진행하였고 후보 제품들을 모아놓은 추가 전시구역이 운영됨

- 화장품류는 “코스모프로프 어워즈”의 이름 하에 ‘헤어제품’, ‘메이크업제품’, ‘네일제품’, ‘내추럴&오가닉’, ‘퍼스널케어제품’의 5개 부문으로 수상.

- 패키징류는 “코스모팩 어워즈”의 이름 하에 ‘패키징 디자인’, ‘스킨케어포뮬라’, ‘메이크업패키징기술’, ‘스킨케어패키징기술’, ‘메이크업포뮬라’의 5개 부문으로 수상

코스모프로프 어워드 후보제품 전시 모습

■코스모토크(Cosmotalk)

- 전시 기간 동안 200명 이상의 연사들이 30개 이상의 코스모토크를 진행

(좌, 우) 코스모토크 진행 모습

■ 레오나르도 다빈치 화장품 연구 업적 전시

- 레오나르도 다빈치의 서거 500년을 기념하여 그의 화장품 연구 업적을 조명한 소규모 전시가 전시기간 동안 진행됨

- 향료 및 염색약 추출 등에 대한 연구업적과 르네상스 시대 미(美)에 관한 다빈치의 노트 내용들이 전시됨

레오나르도 다빈치 화장품 연구 업적 전시 모습

■ 코스모팩 팩토리

- 주최사를 포함 5개 업체의 협업으로 탄생한 천연 두피 오일의 제조과정이 올해로 7회 차인 “코스모팩 팩토리”의 내용으로 전시됨

- 용기 또한 재활용 폴리머로만 만들어 진 이 제품은 지속가능한 화장품 생산에 대한 주최 측과 업계의 큰 관심이 반영된 것

■ 자선행사 “부티크(BOUTIQUE)”

- 전시 주최 측과 이탈리아 에밀리아로마냐주 암센터(IRST)와의 협업으로 여성 암환자들을 지원하기 위한 자선행사 “BOUTIQUE”가 올해도 진행됨.

- 20개 화장품 업체가 참가 했으며 최소 10유로를 기부한 후 전시된 참가 업체 회사의 제품을 원하는 만큼 가져갈 수 있는 행사였음

       자선행사 “부티크(BOUTIQUE)” 

■ 기타 부대 행사

- 비치된 태블릿pc로 바이어 등록을 하면 준비된 샴푸 베이스에 자신이 직접 고른 향을 첨가해 ‘나만의 샴푸’를 만들어 주는 행사가 인기를 끎

바이어 등록 후 준비된 샴푸 베이스에 직접 고른 향을 첨가해 샴푸를 만들어 주는 행사 진행 모습

■ 코스모프로프 로드쇼 (사전설명회, 2018년)

- 2019년 코스모프로프 준비과정에 있어서 2018년 후반부, 총 6개 국가(일본, 한국, 케냐, 러시아, 인도, 사우디아라비아)에서 홍보행사 “로드쇼(roadshow)”가 있었음.

- 각 국가별로 2~3일에 걸쳐 진행된 이 행사에서는 2019년 새로운 전시장 구성과 화장품 시장의 최신 트렌드 등이 주제로 논의되었으며 수요-공급 데이터 분석 소프트웨어 프로그램을 사용해 바이어와 업체를 연결해주는 프로그램도 진행되어 참가 업체들의 비즈니스를 촉진하고자 하였음.

- 한국에서의 미팅은 2018년 10월 29~30일 서울에서 진행됨

6. 타국가 전시일정

■코스모프로프 인도 뭄바이

2019년 6월 12~14일 (1회 차)

■코스모프로프 홍콩

2019년 11월 12~15일 (24회 차)

■코스모프로프 북미 라스베가스

2019년 7월 28일~30일 (17회 차)

* 자료원 : 밀라노 무역관 자체조사, COSMOPROF 홈페이지