2019 이탈리아 밀라노 사인물 제작기술 전시회

밀라노 무역관 박세원

1. 전시 개요

ㅇ 전시회 연혁

  - 제 33회 이탈리아 밀라노 사인물 제작기술 전시회 (이하 VISCOM)이 밀라노 로피에라 전시장에서 지난 10월 10일부터 12일까지 3일

     간 개최되었다.

  - 이번 전시에는 28개국 450개사 이상이 참가(전년 대비 13% 상승)하였고, 중국, 러시아, 스페인, 영국, 크로아티아 등 세계 각지에서

    20,478명의 바이어와 전문가들이 방문하였다.

  - 대형 포맷 디지털 인쇄부터 분쇄 및 레이저 조각, 사인물, 팝(POP), 스크린 및 패드 인쇄, 활성화 섬유 및 자수, 디지털 사인물, 제

    판, 표지 및 포장, 이벤트 서비스 등 광범위한 분야의 제품과 샘플들이 전시되었다.

  - 이외에도 세미나, 회의, 워크숍, 프레젠테이션 등을 통해 새로운 솔루션을 제공하고 최신 어플리케이션을 체험할 수 있는 기회가 

    마련되어 바이어들에게는 사업 기회 증진과 신 바이어 발굴의 장으로 활용되었으며, 관람객들은 사인물 관련 최첨단 기술을 체험할 

    수 있었다. 

2. 전시회 특징

 ㅇ 전시회 구성

  - 전시는 지상 1층에 위치한 8관과 12관 총 2개관에서 개최되었다.

<2019 Viscom 전시회 배치도>

* 자료 : Viscom 2019 홈페이지

 ㅇ 구역별 전시 품목

ㅇ 부대행사

 * Viscom Talks

   - ‘Viscom Talks’는 미디어와 통신 사업에서 영향력 있는 매니저, 리더, 트렌드 세터 등이 진행하는 토크쇼로서, 사인물 업계 최신 

     시장 트렌드 및 정보 공유의 장으로 활용된다.

   - 이번 전시에는 총 13개의 세미나에서 31명의 강연자가 연설을 하였으며, 1,030명이 참석하여 아이디어를 디자인 제품으로 구현

     하기 위한 색다른 기술적 접근 방법이나 새로운 광고 캠페인 구성 등을 함께 논의하였다.

   - 사전에 온라인을 통해 강연 신청을 받았으며, 4차 산업혁명 등 최근 이슈가 되고 있는 주제에 관한 강연은 일찍부터 마감되기도

     했다.

<Viscom Talks 이모저모>

* 자료: KOTRA 밀라노 무역관 자체 촬영

 * Viscom Live

   - ‘Viscomland’는 올해 처음 개최되는 Viscom Live의 새로운 형태로서, 참관객들이 최첨단 사인물 제작 기술을 직접 체험해 볼 수 있는

     놀이공원 컨셉으로 꾸며졌다. 자동차 코팅, 이름 각인 서비스, 3D 프린터로 제작한 안경테 증정 행사 등 다양한 이벤트가 펼쳐졌다.

   - 특히 전시회 방문 인증 사진을 찍어 실시간으로 프린터기에 전송하고 프린트하여 제공하는 행사에 가장 많은 관람객들이 몰렸다.

   - Cielle, Epson, Fenix Digital Group, Gravotech, Guandong, HP Italy, Leeed.it, Market Screentypographic, Mimaki, Pico, RamSystem,

     Trotec Italy 등 업계에서 유명한 업체들의 후원으로 공간이 조성되었다.

<Viscom Live 이모저모>

* 자료: KOTRA 밀라노 무역관 자체 촬영

 * DIVA 

  - 올해 최초 시행된 DIVA 시상식 (Display Italia Viscom Award)은 매장 디스플레이 관련 산업 디자인 대회이다.

  - Adobe, Callas, Eizo, Extensis, Pico, Studio361, TAGA 등 총 7개의 기업이 참가하였으며, 심사단은 부문별 최고의 P.O.P. 매장 

    디스플레이 솔루션을 선정하였다.

  - 시상은 비·내구성 디스플레이 솔루션 / 디지털 서명 장치 / 포장 / 소매 디자인 / 매장 피팅 / 선반 디자인 부문에서 진행되었으며, 각 

     부문별 수상작들은 3일간 특별 행사장(Digital Innovation Area)에 전시되었다.

  - 그린 DIVA 어워드(내구성 부문)에서 1위를 수상한 Eurodisplay Design In Progress는 재활용이 가능한 재료를 활용하여 제품을 전시

    할 수 있는 선반을 선보였으며, 디지털 시너지 부문에서 1위를 수상한 Androidone는 기계-사람 간 상호작용을 측정하는 기술적 도난

    방지 장치를 선보였다.

<DIVA 이모저모>

* 자료: KOTRA 밀라노 무역관 자체 촬영

 * Elementaria

  - Elementaria는 창의적이고 고급스러운 디자인 시제품 디스플레이 솔루션을 한데 모아놓은 공간이다.

  - 이번 5회 Elementaria에서는 세계적으로 유명한 예술가, 재능 있는 디자이너, 그리고 원자재 제조업자들이 함께 여행 & 소매(Travel &

    Retail) 전용의 시제품 7개를 선보이며, 미래의 선도적 브랜드를 형성할 수 있는 독특한 디스플레이를 엿볼 수 있었다.

  - 원자재를 홍보하는 전용 갤러리 공간(Raw Material Gallery)에는 MONTECOLINO, INEOS STYROLUTION GROUP, TRE CI. 가 참여

    했으며, 비즈니스 테이블(Business table)에는 Andreani e Meglas가 참여하였다.

ㅇ 참가사 대상 주요 마케팅 프로그램

  * V-connect

    - V-connet는 사업 기회 증진과 참가사와 참관객 간 미팅 주선을 위한 Viscom의 새로운 매칭 서비스이다. 뉴스레터를 구독하거나 

      사전 등록을 하면 주최사 측에서 업체별로 최적화된 바이어를 매칭하여 메일로 송부하는 방식이다.

<V-connect 프로그램>

* 자료 : Viscom 2019 홈페이지

ㅇ 한국 기업 참가 현황

  - 한국 기업은 8관에 BITEK TECHNOLOGY (첨단 프린터 및 라벨), INKTEC (디지털 잉크), LG HAUSYS (사인그래픽), NATURA MEDIA 

    (디지털 프린팅), 12관에 ANYLUX (LED), CUTRA (3D프린팅/후처리), D-GEN (전사산업용 프린터), GOQ (LED), INTERONE (LED 

    사인 모듈), UNION ELECOM (LED), 총 11개 업체가 전시에 참여하였다.

  - CUTRA(커트라)는 충전식 초음파 커터인 ‘Wondercutter’를 선보였는데, 이는 초당 4만회의 진동수로 플라스틱, PVC 폼 보드 등 

    다양한 재료 절단이 가능하여 바이어들의 눈길을 사로잡았다. 

<한국 참가 업체>

* 자료: KOTRA 밀라노 무역관 자체 촬영

3. 전시회 종합 평가

ㅇ 시사점

  - Viscom은 유럽 최대 규모의 사인물 전시회답게 매년 고품질의 사인물 제품을 선보인다. 비주얼 커뮤니케이션 관련 분야의 

    전문가들이 주로 방문하며, 실제로 B2B 고객이 관람객 중 66%를 차지한다. 

  - 하지만 최신 트렌드에 관심이 많은 관람객들을 주요 타켓층으로 하기 때문에 관련업계 종사자들뿐 아니라 청소년 단체 등 참관객의

    국적과 연령대가 무척 다양하며, 이들을 대상으로 한 체험형 전시가 많이 준비되어 있다. 

  - 비주얼 커뮤니케이션 산업은 매년 끊임없이 발전하고 있으며 향후 전망이 높은 산업이므로, 보다 더 많은 한국 기업들이 Viscom 

    전시에 참가한다면, 유명 업체들의 제품과 아이디어를 공유하고 현재 세계적으로 긍정적인 평가를 받고 있는 한국의 사인물 산업을 

    널리 알릴 수 있는 기회가 될 수 있을 것이다. 

 <전시회 이모저모>

* 자료: KOTRA 밀라노 무역관 자체 촬영

* 자료: Fiera Milano, KOTRA 밀라노 무역관 자료 종합