□ 전시회 이모저모

  ㅇ 매해 개최되는 Beauty Eurasia 전시회는 화장품 뿐만 아니라, 미용의료기기, 화장품 용기 등 뷰티산업 전반을 아우르는 중동 최대전시회임.

    - 전년 기준 총 33개국, 283개사가 참가했으며, 터키 외 사우디아라비아, 이란 등 인근국에서 10,000여 명의 참관객이 방문함.

  ㅇ 전시 부대행사로는 화장품 시장 트렌드 동향, 화장품 등록법령 관련 세미나가 개최되어 현지 시장 전반에 대해 파악할 수 있도록 정보를 제공함.

    - 전 세미나에서 터-영 동시통역이 제공되는 등 외국인 참관객을 위한 배려가 잘 갖춰져 있었음.

뷰티 유라시아 세미나

자료: 이스탄불무역관 자체 촬영

□ 주요 전시품 트렌드

  ㅇ 전시업체 중 제품 홍보를 위해 단순 샘플 전시 외 다양한 마케팅 전략을 활용하는 업체들이 있었음.

    - 제품 전시 및 단순 홍보영상을 상영하는 전시업체가 주를 이뤘으나, 일부 기업들은 사은품 증정, 모델 고용, 샘플 시연 등 이목을 끄는 마케팅 전략을 채택함.

    - 특히, 일부 업체는 제품 시연장소를 부스내 배치하여 관람객(바이어)들이 직접 제품을 사용해보고 구입협상을 진행토록 지원함.

제품 시연장소를 구성한 주방용 세제 전시업체

자료: 이스탄불무역관 자체 촬영

  ㅇ 터키 화장품 시장 트렌드 세미나를 주관한 터키 화학자 협회는 향후 터키 시장을 이끌 트렌드로 ‘건강한 아름다움’을 제시하며, 오염된 공기로부터 피부를 보호할 수 있는 Anti Pollution 기능성 화장품, Blue Light로부터 피부손상을 방지하는 화장품, 탈모 방지 제품 등을 향후 주목할 만한 상품으로 소개함.

□ 전시회를 통해 파악된 현지 시장 확대방안(참가업체 인터뷰)

□ 시사점

  ㅇ Beauty Eurasia 전시회는 뷰티산업 전반을 아우르는 중동지역 최대 전시회로, 터키뿐 아니라 중동 뷰티시장 진출을 위한 발판으로 활용 가능함.

    - 유럽 바이어는 매년 봄 밀라노에서 개최되는 코스모프로포 전시회에 참가하는 경향이 강하나, 중동 바이어는 유럽 뷰티시장과 상이한 시장 여건과 지리적 여건으로 코스모프로포 전시회보다 Beauty Eurasia 전시회를 선호함.

  ㅇ 최근 터키시장에서도 화장품 구매시 가격 외에도 품질 및 성분을 고려하는 소비자 층이 확대되고 있으며 , 향후 Anti Pollution, Anti Blue Light 등의 기능을 갖춘 제품의 판매가 확대 예상됨.

  ㅇ  터키시장 진출을 희망하는 한국 업체는 터키 시장의 특성을 잘 파악하고 있는 적정 유통업체 선정이 중요하며, 물품 판매시 필요한 인증을 미리 조사해 취득할 필요가 있음.

자료원: 전시회 홈페이지, KOTRA 이스탄불 무역관 현장 인터뷰 자료 등