2019 러시아 모스크바 Reklama참관기

- 동유럽, CIS지역 최대 규모 광고 전시회 -

-  31년간 국제적인 명성 유지, 러시아 광고 산업 성장에 기여 –

자료원: Reklama 홈페이지

□ 전시회 개요

□ 전시회의 특징

o 동 전시회는 러시아, 동유럽 및 CIS 지역 최대 규모 광고 산업 전시회로, 올해 31주년을 맞이함.

- 러시아 내 광고 산업 관련 최대 규모 B2B의 장으로 활용되고 있음

o Expo Centre가 주관하며, 러시아 통신 기구 협회(AKAR)와 러시아 상공 회의소의 후원을 받고 있음.

o   전시회는 7개의 세부 분야로 나뉨

자료원: Reklama 홈페이지

□ 주요 참가국 및 경쟁국 참가 현황

o   동 전시회에는 러시아, 오스트리아, 벨라루스, 벨기에, 중국, 크로아티아, 프랑스, 독일, 그리스, 이탈리아, 일본, 한국, 미국, 네덜란드, 스웨덴, 스위스 등이 참여함

- 중국은 개별 국가관을 운영함

- 러시아는 지역별 단체관을 운영함(브랸스크, 코스트로마, 쿠르스크, 랴잔, 툴라 주, 보로네시 주, 스타브로폴)

□ 전시회 참가업체 및 참관 바이어 현황

o   광고산업 유명 기업들이 다수 참여함

- 해외 기업으로는  HP, 캐논, 엡손, 하마마츠 포토닉스, 미마키, OKI, 리코, 롤랜드 등이 참여

- 러시아 기업으로는Bigprinter, Destek, DiMedia, Zenon-Sign Supply, Russcom Graphics, Oktoprint 등 약 180개사가 참여

전시회 전경

자료원: Reklama 홈페이지

□ 주목 끄는 부대행사

o  제8회 “Matrix of Advertising” 국제 포럼이 개최됨

- “광고시장과 신기술”, “광고 시장의 미래”,“2019년 BTL(Below the Line)광고 시장 현황”, “브랜딩 시장 동향” 등 총 18개의 세션으로 구성

o  “Russian Wrap Masters Cup”, “제 6회 IAAP 국제 광고 전문가 시상식” 등의 행사와 세미나, 회의가 이루어짐

- 특히, 올해에는 “민간 클리닉 홍보하는 방법”을 주제로 하는 심층적인 논의가 6개 세션에서 이루어짐

□ 러시아 광고 시장 동향

o  러시아 광고 시장은 지난 3년동안 꾸준한 성장세를 보임

- 2018년 기준, 시장 규모는 469십억 루블에 달함

- 전년 동기대비 12%의 성장률을 보이며 유럽 전역 광고 시장에서 높은 성장률을 나타냄

o  러시아 광고 시장 역시 뉴미디어(온라인광고)가 전통 매체(TV, 라디오, 옥외광고, 인쇄매체)를 대체하고 있는 추세임

- 러시아 광고 업계는 빅데이터 기반 인공 지능 개발, 소비자 프로파일 구축, 글로벌 회사들과의 협업 등의 투자를 통해 시장 변화에 대비해야 함

자료원: Reklama홈페이지(https://www.reklama-expo.ru/en/), PwC, 코트라 모스크바 무역관 자료 종합