□ 전시회 개요

□ 전시회 특징

ㅇ 국제미용박람회는 1989년부터 시작되어 중국 미용화장품 업계 흐름을 대표하는 전시회로 매년 6회씩 광저우, 상하이, 베이

    징, 선전에서 개최됨.

  - 광저우 미용박람회는 중국 최대 규모 미용 및 화장품 전시회 중 하나이며, 이번 2019 추계박람회는 약 3800여 개의 기업이

    참가하였고 참관객은 96만 명을 기록함.

  - 26개국의 글로벌 바이어와 뷰티업계 전문기업이 모여 다양한 비즈니스 모델을 개발하는 등 교류의 장을 마련함.

ㅇ 화장품의 최신 트렌드 및 마케팅 방식을 접할 수 있음.

  - 왕홍을 섭외해 화장품 사용 모습을 생중계하거나 QR코드 스캔을 통해 제품 스펙 등을 전달함. 이 밖에도 미용관리 제 

   품의 경우 부스에 미용시술을 받을 수 있도록 장소를 마련해 직접 체험하게 함.

□ 전시관 구성

자료원: CIBE

 ㅇ 전시회는 광저우시 파저우에 위치한 중국수출입상품교역전시회장 A, B, C 구역을 모두 활용해 개최되었으며, 전시 규

    모는 30만 ㎡에 달함.

  - A 구역은 1.1관에서 5.2관, 6.1, 8.1관으로 일용 화학제품, 전자 플랫폼 등이 전시되었음.

  - B 구역은 9.1관에서 11.3관까지이며 1층에는 전문 미용 기기, 피부관리 등의 제품이 전시되고, 2층에는 안티에이징, 줄기세포,

   바디 케어 및 재생 제품류가 전시됨. 특히 9.2관은 아시아 국가 브랜드, 10.2관은 글로벌 브랜드, 11.2관에는 한국·홍콩·대만 브

   랜드 제품이 전시됨. 3층에는 화이트닝 및 클렌징 등의 페이스 케어제품과 바디 케어 제품, 미용기기 설비 등이 전시됨. 주요

   구역인 만큼 가장 많은 인파가 몰림.

  - C 구역은 14.2관에서 16.3관까지이며 1층, 2층에는 반영구 메이크업 장비와 네일아트 관련 제품이 주를 이뤘고 3층에는 웰빙

     ·헬스 관련 제품이 전시되었음.

□ 전시회 이모 저모

 ㅇ 전자상거래가 발달한 만큼 다양한 전자상거래 업체가 참여

  - 소비 시장 구조에 따라 오프라인과 온라인이 결합된 마케팅이 대세가 되면서 Taobao, JD, 메이퇀, 알리바바 등의 전자상거래

    플랫폼 기업이 직접 전시에 참여함.

  - 각 플랫폼 기업 부스에서는 플랫폼을 통해 제품을 유통하는 뷰티기업의 제품이 가판대 형식으로 전시되었음. 특히 더우인

    부스에서는 관심있는 기업이 몰려 마케팅 상담도 병행함.

                                                     자료원: KOTRA 광저우무역관 촬영

 ㅇ 실제 체험 가능한 부스, 폭발적 인기

   - 제품을 직접 체험할 수 있는 부스가 인기가 많았음. 피부 관리 케어제품을 판매하는 부스에서는 침대와 기구를 여러 대 마련

     하여 사람들이 직접 체험하도록 함.

   - 특히 마스크 팩, 주름 개선 크림 등의 경우 실제로 사람들이 사용해보며 제품을 평가함과 동시에 제품에 만족한 고객들이 바

     로 구매하는 등 현장계약이 빈번하게 발생하였음.

 ㅇ 왕홍 등 모델을 통한 홍보

   - 대다수 기업은 왕홍을 섭외해 제품 사용 모습을 생방송 형태로 온라인에 노출시킴. 방송을 통해 제품 홍보가 가능할 뿐만 아

     니라 실시간 피드백을 얻을 수 있어 많은 기업이 동 홍보방식을 선호함.

   - 중국인 모델이나 백인 모델을 섭외하고 부스에 배치시켜 사람들의 시선을 끄는 홍보 방법 또한 많이 찾아볼 수 있었음. 이들

    은 부스에서 제품을 홍보하거나 직접 사용하는 모습을 참관객들에게 보여줌.

                                                  자료원: KOTRA 광저우무역관 촬영

□ 한국관 평가

ㅇ 제53회 미용박람회는 KOEKO(Korea Exhibition Company), 국제뷰티산업교역협회(IBITA), 한국무역협회(KITA) 등 여러 기관에

   서 한국관을 구성해 참가했으며 100개 이상의 한국 기업이 참가함.

 - 한국관 참가기업은 부스에 TV를 설치해 제품 홍보 동영상을 재생하거나 다양한 샘플을 마련하여 관심을 보이는 참관객에게

    직접 사용해보게 함.

 - 기초 스킨케어 제품, 마스크팩, 색조화장품(립스틱), 리프팅 시술에 쓰이는 주사 등이 주 전시품목이었고 리프팅 시술과 피부

   관리에 비교적 많은 사람이 몰림

 - 특히 아직 시장규모가 작은 탈모 관련 제품을 선보인 기업의 경우, 줄기세포를 이용한 제품으로 효과가 입증되어 많은 사람들

   의 관심을 받음.

자료원: CIBE, 미박회 공식 위쳇 계정, 현장 인터뷰 자료 등 KOTRA 광저우무역관 자료 종합