◎전시회 참가 목적?

단독부스를 개설한 연승어패럴은 물론 PREVIEW IN CHINA 참가업체들의 공통된 답변은 협소한 국내시장과 중국시장 진출이었다. 남성복, 여성복, 란제리 및 내의, 전통·천연염색 등 거의 모든 의류분야에서 국내시장은 이미 포화상태이며 기업의 생존을 위해 해외진출은 불가피 하다는 것이다. 현재 전 세계적으로 의류 업계는 경기악화로 인한 침체에서 벗어나지 못하고 있지만 중국시장의 경우 국내와 비교해 볼 때 압도적인 인구와 그로 인한 탄탄한 내수로 좀 나은 편이라는 인식이 있었다.  

◎중국 시장 진출 TIP

중국 시장 진출에 성공한 몇 개 업체가 가장 강조한 것은 바로 ‘현지화’였다.

현재 중국인들은 한국 기업과 브랜드에 대해 스타일과 질적인 측면 모두에서 두터운 신뢰를 가지고 있다. 그러나 그러한 긍정적인 반응만으로는 중국시장에서의 성공은 결코 보장할 수 없다. 모든 모든 산업분야가 치열히 경쟁하는 중국시장에서 긍정적인 반응만을 보고 쫓아 올 것이 아니라 소비 성향, 추구하는 트랜드, 연령대별 특성 등 중국 시장의 특성을 면밀히 파악 한 후 진출하길 권했다.

한 내의 브랜드는 이미 오래 전부터 중국 현지에 공장을 두었으며 20억이 넘는 거금을 들여 철저한 현지조사를 이룬 끝에 중국시장의 특성 및 트랜드 파악은 물론 신뢰할 수 있는 유통망을 찾아 현재 조금씩 그 입지를 넓혀가고 있다는 답변을 얻었다.

5. PREVIEW IN CHINA(한국관)평가

한국관을 가득 매운 중국인들을 통해 한국 패션 트랜드에 대한 중국인들의 뜨거운 관심을 확인 할 수 있었다. 전시회 마지막날인 29일날 판매가 개시됨에도 불구하고 이미 예약으로 전시된 제품이 완판된 브랜드도 있었다. 특히 협소한 개인 브랜드의 경우 작은 규모에도 불구하고 세련된 디자인과 특이한 소재로 인해 중국 바이어들의 큰 관심을 받았다. 그러나 불미스러운 일도 적지 않았다. 참가한 몇몇 브랜드들은 PREVIEW IN CHINA가 국내 의류 브랜드 홍보에만 너무 치중한 나머지 너무나도 중요한 디자인 보호에는 소홀했다는 지적이 있었다. 실제로 몇몇 외국인 디자이너가 바이어인 척 부스를 방문해 몰래 디자인을 스케치 하다가 적발되었는데 그 사람의 노트 한권이 이미 디자인을 베낀 스케치로 가득했고 이 사건으로 인해 양질의 바이어를 구분하고 접촉할 수 있는 방안이 필요하다는 목소리가 높았다. 또한 핸드폰 카페라로 몰래 사진을 찍다가 적발된 사례도 있어 전시회에 참여한 브랜드 관계자와 디자이너들은 홍보와 바이어에 대한 기대를 하기에 앞서 불안감부터 든다는 답변을 해왔다.

반면 프랑스 관의 경우, 들어가는 입구에서부터 명함을 요구해 방문객의 신분을 확인했으며 바이어의 경우 입장이 가능하나 디자이너이거나 일반 관람객의 경우 입장을 금함으로써 자국 브랜드들의 디자인을 보호하기 위한 노력했다.

한국의 패션이 세계시장에서 인정받으며 점차 뻗어나가는 이 시점에 PREVIEW IN CHINA가 홍보는 물론 우리나라 패션 디자인 보호에도 많은 관심을 기울여야지만 진정한 한국 패션산업의 도약 발판이 될 수 있을 것이다.