전시회 리포트EXHIBITION REPORT
업종별 박람회
전시회 명 | 한글 | 밀라노 신발 박람회 |
영문 | MICAM SHOW EVENT | |
개최기가 | 2013년 3월 3일 - 3월 6일 | |
홈페이지 | ||
연혁 | 1969 년부터 75 번째 개최 | |
규모 (2013년 기준) | 68,000 s/m, 100 개국 | |
참가업체수 | 1,538 개사 | |
참관객수 | 35,389 명 | |
전시분야 | 신발 | |
한국관 참가현황 | 무 | |
■ 전시현황
○ 2013년 3월 3일부터 6일까지 밀라노 춘계 신발 전시회(Micam)가 Fieramilano(Rho) 전시장에서 개최됨. 2013년도 가을과 겨울 시즌의 트랜드를 전시한 이번 전시회는 전시면적이 68,000 m²이고 전년도(1560개 업체)보다 약 30개 적은 1,538개 업체가 참가하였고 이 중 외국 업체는 577개사로써 총 각기 다른 100개국에서 참가하였으며 총 방문객 수는 약 35,000명으로 집계되었고 그 중 약 18,000명이 외국인으로 집계됨.
구분 | 참가업체 | 계 | 참관객 | 계 | 전시면적 | ||
국내 | 국외 | 국내 | 국외 | ||||
2012 | 951 | 609 | 1,560 | 17,362 | 18,687 | 36,049 | 68,035s/m |
2013 | 961 | 577 | 1,538 | 16,883 | 18,506 | 35,389 | 68,000s/m |
가감 | +10 | -32 | -22 | -479 | -181 | -660 | -35 |
■ 전시관 구성
○ 전시장은 1-3전시장이 여성화, 2-5전시장이 트랜디 여성화, 2-V전시장이 인터네셔널 디자이너, 4전시장이 고급 남성/여성화, 6-10전시장이 영패션슈즈, 7전시장이 혼합(Mixed Shoes) 10-A전시장이 악세서리, 10-B 전시장이 아동화로 나뉨.
■ 참가업체 부스 트랜드 및 특징
○ 거대 전시회인 만큼 정보 유출 방지를 위해 사방을 막아놓은 부스도 많았지만, 입장료가 따로 없는 무료 전시회인 만큼 대부분의 부스는 개방해 놓은 채로 사진 촬영에 오히려 호의적이었으며 독특한 디자인의 인테리어로 내방객들의 관심을 끔.
○ 내부 전시관 외에도 통로 측면에 임시 부스를 설치하여 전시관을 이동할 때에도 방문객들이 지루함을 느끼지 않도록 함.
○ 신발 전시가 주를 이뤘지만 그 뿐만 아니라 신발에 맞춰 코디할 수 있는 가방 등의 각종 패션 악세서리도 함께 전시하여 지루함을 없앰.
○ 명품 매장에서부터 디자이너 브랜드, 일반 판매용 매장까지 다양하였고, 디자인에서 부터 기능성과 실용성을 강조한 신발까지 거의 모든 종류가 전시되었으며 가을, 겨울 시즌 상품에 국한되지 않고 봄 여름 신발의 다양한 아이템 등 모두 모여 당장의 매출 증대 노력을 엿볼 수 있었음.
■ 부대행사
○ 매회 개최되는 행사인 'Anci Creative Award'는 보그 액세서리와 함께 개최한 갈라쇼에서 타씨나리 사(Tassinari)의 로베르또 타씨나리(Tassinari)와 러셀 앤 브롬리 사(Russell & Bromley)의 로저 브롬리(Bromley)가 올해의 최고 바이어 상을 수상함.
■ 종합 평가
○ 전시품은 주로 여성화가 전시되었고 전시관별 주제 구분이 불명확하여 전체적으로 산만한 느낌을 받았으며, 남성 고객이나 바이어들을 겨냥하여 다양한 종류의 남성화를 선보이는 것도 좋은 방법으로 여겨짐.
○ 작년부터 일본 업체가 본격적으로 참가하기 시작하여 일본관을 따로 만들고 일본 음식인 초밥을 제공하는 ‘스시 에어리어(Sushi Area)’를 구비하는 등 일본업체들의 노력이 돋보임. 한국 업체도 이러한 흐름에 더욱 관심을 가지고 해외 시장진출에 좀 더 노력할 필요가 있음.
자료원 : 밀라노 KBC 자체분석, Press Release 참조
출처 : KOTRA 밀라노무역관
