□ 전시 개요 및 현황 

 ○ 1973년을 시작으로 올해 41회를 맞이하는 국제치의학치과장비전시회(EXPODENTAL)가 이탈리아 밀라노 Fieramilanocity 전시장 제 3홀에서 지난 10월 17일~19일 3일간 개최되었음.
 ○ 동 전시회는 2008년까지는 밀라노에서 개최되다가 이후에는 3년 주기로 로마와 밀라노에서 번갈아가며 개최되고 있음.
 ○ 이번 전시회에는 20여개국에서 200여개의 업체가 참가했으며 총 방문객 수는 약 20,000명으로 집계됨.
 ○ 주요 전시품목은 치과장비 및 기기, 교정기기, 치과용 소비재, 치과용 진료의자 등임. 

□ 전시회 성장 추이

 ○ 최근 5년간 전시 규모 (단위 : m²) 

 
 ○ 최근 5년간 참관객 수 (단위 : 명)

 ○ 최근 5년간 참가업체 수 (단위 : 개사) 

□ 전시회 이모저모 

 ○ 작년과 마찬가지로 스마트폰과 타블렛으로 다운받아 사용할 수 있는 앱(app)을 배포하여 홍보 효과를 극대화하고 보다 효율적으로 전시를 관람할 수 있도록 함.
 ○ 전시장 한쪽에서는 엑스포 덴탈 포럼을 열어 복잡한 치과 관련 사례를 설명하고 관련 세미나를 진행함.
 ○ 특히 에스테틱 관련 업체들은 자사의 마사지 기계를 체험해보도록 함으로써 내방객들의 관심을 끌었음.

 □ 한국관 운영 및 바이어 반응 

 ○ 이번 전시회에는 한국만이 유일하게 국가관을 형성하여 참가했으며, 한국관 면적은 160sqm으로 총 15개사가 참가했고, 그 외 개별업체 6개사가 참가함.
 ○ 엑스포덴탈 홈페이지 우측 하단에 한국관 배너 광고를 등록하고, 전년도 참가기업들을 대상으로 이메일로 홍보함으로써 보다 많은 바이어 방문을 유도함. 
 ○ 뛰어난 기술력을 바탕으로 한 치과용 위생제품 및 전기마이크로모터 등이 바이어들에게 좋은 반응을 얻었으며, 전년 대비 한국관 방문 바이어 수가 증가함. 

(그림: EXPODENTAL 홈페이지 한국관 배너 광고)

□ 전시회 참관 종합 평가 

 ○ 올해 전시회는 독일 쾰른에서 격년으로 개최되는 IDS(International Dental Show)와 겹치는 탓에 참가업체 수와 참관객 수가 대폭 감소한 것으로 보임.
 ○ 그럼에도 불구하고 한국관 방문 바이어 수가 증가했다는 점에서는 긍정적으로 평가할 수 있음.
 ○ 한편 엑스포덴탈 주최기관인 UNIDI 측은 2014년 11월 아프리카에서의 덴탈 전시회(IDEA, INTERNATIONAL DENTAL EXHIBITION AFRICA)도 계획하고 있어 앞으로 덴탈 시장의 동향을 지켜볼 필요가 있음.
 

자료원 : 코트라 밀라노 무역관 자체 분석