① 전시회의 특징

SuisseEMEX는 스위스의 대표적인 기업 대 기업(B2B) 사업 박람회이다. 마케팅, 커뮤니케이션, 이벤트, 그리고 광고가 주요 전시분야이며, 올해로 7회째를 맞이한 SuisseEMEX 박람회는 2013년 20일부터 22일까지 Messe Zurich에서 열렸다.

이번 박람회의 주요 화제는 날짜별로 하나씩, 총 세 개였다. 첫째, 8월 20일의 주제는 “XMedia - 이어져있는 마케팅 월드”이었고 둘째, 21일의 주제는 “라이브 커뮤니케이션 - 대화가 이어준다”, 그리고 셋째, 22일의 주제는 “소셜 미디어 - 미래는 어디로 가는가”였다. 또한 SuisseEMEX는 Meet & Match 플랫폼을 통해 참관객들이 웹사이트에 게시된 전문가 목록을 보고 상담을 희망하는 전문가를 미리 지정하여 참관객의 사업과 상품에 필요한 정확한 정보를 얻도록 하였다. 내년 개최 일자는 2014년 8월 26일부터 28일까지로 계획되어있다.

② 전년대비 전시회의 전반적인 분위기

2012년에는 약 360개사가 참가하였으며, 약 13000명의 참관객이 전시회를 찾았다. 올해의 참가업체수와 참관객수는 전년대비 다소 감소한 수치를 보였다.

③ 전시회 참가업체 및 참관 바이어 현황

2012년 SuisseEMEX의 설문조사에 의하면 본 박람회 참관객은 평균적으로 45%의 전문가 및 일반사원, 30%의 기업 간부 및 매니저, 23%의 최고 경영진 및 이사회, 그리고 3%의 연수생으로 이루어지는 것으로 알려졌다.

④ 전시관 구성

전시관에는 네 개의 홀과 야외 공간이 마련되어 있었다. 전시관은 1) 커뮤니케이션 - Hall 3&4, 2) 이벤트&라이브 커뮤니케이션 - Hall 5&6, 3) 홍보 및 광고 - Hall 5로 구성되어있었다. (각 Hall의 평면도는 보고서 끝 부분에 첨부)

첫 번째, 커뮤니케이션 홀은 전화 및 우편 등의 직관적인 마케팅과 온라인, 모바일을 이용한 마케팅 등 고객을 대상으로 하는 다양한 마케팅 전략에 대한 전시로 이루어져있었다.

두 번째, 이벤트&라이브 커뮤니케이션 홀에는 기업 차원에서 이벤트나 세미나, 미팅을 개최하는 데에 필요한 일련의 과정에 대한 정보가 가득했다.

세 번째, 홍보 및 광고 홀에서는 매출을 늘릴 수 있는 다양한 홍보수단을 소개했다.

그 외에도 매력적인 테마 공간과 전문가 포럼이 홀마다 위치해있었다. 테마 공간은 마케팅 포럼(Hall 3), 온라인 포럼(Hall 4), 비즈니스 포럼(Hall 4), 이벤트 포럼(Hall 6), 미술전시와 음악공연 스테이지(Hall 5)로 구성되어 있었다. 또한 라운지와 바에 조성된 커뮤니케이션 공간에서는 참관객끼리 교류할 수 있었다. 이를 통해 전시 참가 업체와 참관객들은 박람회 이후에도 계속 연락하며 정보를 나눌 수 있는 귀중한 인맥을 얻었다.

⑤ 바이어들의 인기를 끌었던 품목 또는 주요 전시 품목

디지털 마케팅: 전시관 안에 마련된 디지털 교실에서 참관객들은 Axel Springer, Google, Canon등의 세계적인 기업 매니저들의 실용적인 강의와 사례 연구를 통해 광고계의 최신 트렌드를 파악할 수 있는 시간을 가졌다.

스위스 포스트: SuisseEMEX는 스위스의 대표 우편업체인 Swiss Post와 파트너십을 맺고 전시관 안에 우편을 통한 홍보의 생생한 효과를 직접 체험해볼 수 있는 기회를 제공했다. 

기업의 사회적 책임: 올해 SuisseEMEX는 기업의 사회적 책임(CSR)을 새로운 전시 주제로 선보였다. 마케팅 포럼에서 기업이 어떻게 CSR을 성공적인 마케팅 전략으로 사용하여 일석이조의 효과를 얻을 수 있는지에 대한 강연과 토론이 이어졌다.

⑥ 주목 끄는 부대행사

EMEX Brazil Night: 박람회의 첫날이었던 20일 저녁, 모든 참관객과 전시 참가 업체, 언론기관 등은 EMEX Brazil Night에 초대받았다. 장소는 박람회가 개최된 Messe Zurich와 멀지 않은 곳에 위치한 Sektor 11이라는 클럽 라운지였다. 브라질 DJ의 음악에 맞춰 댄서들이 화려한 삼바 춤을 추는 가운데, 손님들은 이국적인 술과 음식을 맛보며 편안한 분위기 속에서 박람회의 성공적인 개최를 축하할 수 있었다.

⑦ 참가비 및 입장료

하루 입장료: 60CHF, 이틀 입장료: 100CHF, 전일 입장료: 135CHF이며, 학생은 하루 30CHF이었다.

입장료에는 전문가 포럼과 박람회 내의 모든 강연에 참석비용과, 약 60권의 카탈로그 및 잡지 가격이 포함되어있었다.

KOTRA 취리히무역관