(사진 : 제 44회 MIDO 포스터)

1. 전시회 개요

■ 전시회 개요

● 2014년도 제 44회 이탈리아 밀라노 광학 전시회 MIDO가 2014년 3월 1일부터 3일까지 3일간 밀라노 Fieramilano(RHO) 전시장에서 개최되었다.

● 전년도 전시회와 비슷한 수준인 49개국의 1,100여개 이상의 업체가 참가하였으며, 전년 대비 5% 증가한 약 45,000명의 바이어가 방문하였다. 이 중 내국인은 44%, 외국인이 56%의 비중을 차지하였다.

■ 주재국 내외 동종 박람회와의 경쟁 상황

● 동종업계 최대 국제 규모 광학박람회로 경쟁 대상 없었으나, 최근 중국의 광학전이 급부상하고 있다.

- 특히, 2015년도에는 이탈리아 밀라노 광학 전시회(MIDO 2015)와 중국 상해 광학 전시회(SOIF 2015)의 일정이 겹쳐 많은 MIDO 참관객이 상해로 갈수 있을 것으로 예상된다.

- 이는 중국 측의 동 산업에 대한 강한 자신감을 나타내는 상징적 활동으로 평가할 수 있다.


 

2. 전시회 현황

■ 전시회 구성

● Mido Tech(9관) : 광학 제품에 관련된 기계, 부품 공급자

● FAiR East Pavilion(11관) : 아시아 국가관 및 업체

● Mido Fashion District(13, 15관) : 세계 광학 시장 선두 그룹, 기자실, ‘Otticlub' 세미나 공간

● Lenses(22관) : 렌즈, New Design Technologies Area

● Mido Design Lab(24관) : 디자인과 시착에 초점을 맞춘 공간

■ 최근 5년간 박람회 추이

3. 전시회 트렌드

■ Mirror Lens

● 선글라스 중에서도 거울처럼 사물이 비춰 보이는 것이 특징인 미러 렌즈 선글라스가 바이어들의 관심을 끌었다. 이전에는 주로 스포츠용으로 사용되었지만 최근에는 다양한 색상으로 제작되어 화려함을 나타내는 아이템으로 인정받고 있다.

■ 파일럿 선글라스

● 일명 파일럿 선글라스로 불리는 물방울 모양의 렌즈를 사용한 선글라스 역시 주목을 받음. R사의 대표적인 선글라스로 잘 알려져 있지만 다양한 브랜드들이 앞 다투어 물방울 선글라스를 선보이고 있다.

■ 고양이 선글라스

● 선글라스 상단 부분에 브릿지가 있는 모델로 다양한 소재와 결합될 수 있다.

■ Pastel & Opalescente

● 파스텔톤과 오팔색의 은은하게 색이 퍼지는 선글라스이다.

☞ 올해의 트렌드는 유행할 것으로 예상되는 특정 색상이나 디자인이 없는 것이 트렌드라고 할 수 있을 만큼 다양한 디자인과 색상이 호평을 받을 것으로 예상된다.




4. 한국관에 대한 평가

■ 한국 업체 참가 현황

● 이번 MIDO 2014에는 KOTRA와 한국광학공업협동조합의 한국관 외에 33개의 한국 업체가 개별 참여하였다. 본 전시회에 참여한 한국 기업의 수는 다음과 같다.

▷ KOTRA & 한국광학공업협동조합 : 34개 업체

▷ 개별 참가 한국 기업 : 33개 업체

- 계 : 67개 업체

■ 위치

● 주최 측의 국가관 통합 배치 원칙에 따라 아시아관인 11관에 위치하며, 전년도 참가위치 우선 고려 원칙에 따라 매년 좌측 안쪽에 배치되었으나, 2011년에 이어 9홀/11홀 아시아관 통합에 따라 한국관의 위치가 개선되는 효과를 보였다.




5. 전시회 부대 행사

■ Out of MIDO

● 작년에 이어 올해 역시 2014년 4월 8일부터 13일까지 6일간 개최되는 밀라노 가구 박람회에 MIDO도 참여할 예정이다. 본 전시장이 아닌 Fuorisalone(외부 전시)의 일환으로 4월 10일부터 13일까지 3일간 쇼룸 31에서 전시를 진행한다.

■ The Bestand Award

● MIDO 주최 측에서는 전시회를 단순히 상품 전시와 계약이 오고가는 B2B 행사가 아닌 소통을 지향하는 행사로 만들기 위해 The Bestand Award를 개최한다. 이는 가장 시선을 끄는, 방문객과의 소통을 지향하는 부스를 선발하는 행사로 방문객들이 MIDO 어플리케이션과 사이트에서 투표한 결과를 바탕으로 한다. 선발된 부스는 MIDO 2015의 전시 위치를 선택할 수 있는 권한이 주어진다.

■ 셔틀 서비스

● 박람회 측에서는 참관객과 전시 업체들을 위해 로마에서부터 RHO 전시장까지 직행으로 잇는 왕복 셔틀 기차(유료)와 전시장과 말펜사 공항, 밀라노 시내를 잇는 무료 셔틀버스를 제공한다.

6. 전시회 종합평가

● 이탈리아안경협회 ANFAO의 통계에 의하면 2013년 말 국내 안경 생산은 전년대비 4.3% 증가하였고, 이 중 90%를 차지하는 수출은 전년 대비 7.2% 증가하였다. 2013년에 세계 2차 대전 이후 가장 심각한 경제 위기를 겪은 이탈리아 경제 상황을 반영해 보았을 때, 이는 괄목할 만한 성과이며 이탈리아 광학 시장의 회복세를 기대해 볼 수 있다. 

자료원 : 코트라 밀라노 무역관 자체 분석, MIDO 2014, ANFAO

KOTRA 밀라노무역관