- 전시회의 특징

지난달 6일부터 지난 6일까지 한 달간 인도네시아 ‘2014 자카르타 페어(Jakarta Fair)’에 한국관을 설치하고 다양한 소비자체험 홍보행사 및 우리 농식품 수출 확대를 위한 수출유망품목 발굴을 실시했다. 자카르타 페어는 인도네시아 최대 규모의 종합박람회로 인도네시아 소비자들의 소비트렌드를 파악하고 수출유망품목을 발굴하기 위한 최적의 장소로 꼽힌다.

인도네시아 인구의 87%인 무슬림이 식품 구입 시 할랄인증 여부를 꼼꼼히 따진다는 사실을 감안해 한국관 내에 할랄 홍보관(HALAL K-FOOD)을 설치하고 농심 등 국내 15개 식품기업의 할랄인증제품을 전시‧홍보했다.

- 주요 전시품 트랜드

자카르타 페어 기간 동안 인도네시아 소비자들의 집중적인 주목을 받은 제품은 역시 음료였다. 더운 날씨로 인해 음료 구매빈도가 높으며, 최근 일반적인 과즙음료에서 건강에 좋은 녹차음료, 기력 회복에 좋은 에너지음료 등의 기능성 음료제품으로 시장이 확대되고 있는 추세이다. 특히 석회질이 포함되어 있는 수돗물의 안전성 우려에 따라 대부분의 인도네시아인들이 생수를 구입해서 먹기 때문에 현지인 대상 프리미엄 생수 시장이 틈새시장으로 유망할 것으로 예상된다. 음료류의 ‘13년 인도네시아 수출실적은 177만3천불로 전년대비 36.1% 증가했다.

-향후 전시회 (발전) 전망

한국 음식에 대한 인도네시아인들의 관심도 높았다. K-POP, 한국드라마를 통해 한국문화를 접한 현지인들이 그 다음단계로 찾는 곳이 바로 한식당이다. 현지 한식당을 통해 한식에 대한 인지도가 높아지고 있는 추세이며, 실제로 떡볶이 소스 제품 판매가 최근 증가하고 있으며 면을 좋아하는 인도네시아인들에게 떡볶이 소스에 떡 대신에 면을 넣어 만든 ‘라볶이‘는 선풍적인 인기를 끌고 있다. 이러한 현지 열풍에 힘입어 최근 국내 중소기업이 제조한 인스턴트 떡볶이 제품이 시장에 출시되어 인도네시아 시장 공략에 나서는 등 앞으로의 시장 진출에 더 큰 기회요소가 많을 것으로 보인다.

KOTRA 자카르타무역관